Apple è criticata per essere rimasta indietro nella corsa all'intelligenza artificiale.

Poiché l'intelligenza artificiale sta entrando in ogni aspetto della vita, molte aziende, in particolare quelle telefoniche, stanno cercando di mettere in risalto le caratteristiche dell'intelligenza artificiale nelle loro strategie di marketing quando vendono i loro prodotti.

LE AZIENDE TECNOLOGICHE HANNO AUMENTATO I LORO INVESTIMENTI NELL'INTELLIGENZA ARTIFICIALE

Marchi come Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi e Google, considerati tra le aziende leader mondiali nel settore degli smartphone, stanno investendo molto nell'intelligenza artificiale e nelle tecnologie connesse nei loro nuovi telefoni.

Mentre in tutto il mondo sono stati fatti importanti investimenti e promozioni nell'intelligenza artificiale, soprattutto da parte delle compagnie telefoniche, il silenzio di Apple sta riportando l'azienda al centro delle discussioni.

Sebbene quest'anno siano state presentate numerose innovazioni alla Worldwide Developers Conference (WWDC) annuale di Apple, l'assenza di innovazioni nell'intelligenza artificiale ha riportato alla ribalta le affermazioni secondo cui l'azienda sarebbe in ritardo nella corsa all'intelligenza artificiale.

Anche Craig Federighi, responsabile del software Apple, ha confermato il ritardo riguardante Siri durante l'evento, affermando: "A causa dei nostri elevati standard qualitativi, abbiamo bisogno di più tempo per rilasciare queste funzionalità".

A seguito dei ritardi nel progetto Siri, Apple ha licenziato il responsabile del progetto John Giannandrea e ha nominato Mike Rockwell, che in precedenza aveva lavorato al progetto Vision Pro, a capo del team di intelligenza artificiale di Siri.

Siri riceve supporto da ChatGPT per le domande difficili

Una delle più grandi innovazioni recenti di Apple nel campo dell'intelligenza artificiale è la partnership con OpenAI, che indirizzerà gli utenti direttamente a ChatGPT per le domande difficili a cui Siri non sa rispondere.

Grazie a questa integrazione, se Siri non riesce a rispondere a una domanda, l'iPhone può ottenere una risposta da ChatGPT utilizzando l'API di OpenAI, offrendo così all'utente finale un'esperienza di intelligenza artificiale generativa, seppur indirettamente, all'interno dell'ecosistema Apple.

Samsung, uno dei maggiori rivali di Apple nel mondo degli smartphone, investe molto nell'intelligenza artificiale da molti anni. La tecnologia di intelligenza artificiale presente nei nuovi telefoni e tablet Samsung, Galaxy AI , offre agli utenti una vasta gamma di esperienze di intelligenza artificiale.

Gli utenti Samsung possono avviare l'assistente avanzato Gemini di Google su tutte le app tenendo premuto a lungo il pulsante laterale. La funzione di trascrizione e riepilogo delle chiamate trascrive e riassume le chiamate in arrivo, mentre l'Assistente di scrittura riassume e formatta il testo senza dover passare da un'app all'altra.

Grazie al modello Veo 3 della serie Google Pixel, che integra Gemini sui suoi telefoni in modo simile a Samsung, gli utenti possono creare brevi video semplicemente descrivendo un'idea.

L'assistente virtuale Celia di Huawei, uno dei principali attori del mercato degli smartphone, è diventato molto più intelligente grazie al supporto del modello linguistico Pangu e dei modelli di intelligenza artificiale DeepSeek dell'azienda.

Celia è in grado di comprendere più di 100 scenari, riconoscere 11 emozioni diverse a seconda del contesto e reagire in modo più umano. Può rispondere alle chiamate in arrivo per conto dell'utente in base allo scenario e rispondere al telefono con una frase introduttiva predefinita.

Anche Xiaomi e Oppo, che hanno conquistato una posizione importante nel mercato degli smartphone, hanno messo a disposizione degli utenti numerose funzionalità, come la traduzione in tempo reale con intelligenza artificiale e il riassuntore basato sull'intelligenza artificiale.

Apple è indietro anche nelle funzionalità della fotocamera

Il mercato degli smartphone è estremamente competitivo in termini di qualità della fotocamera, una caratteristica fondamentale dei telefoni. A metà del 2025, i modelli di punta dei produttori cinesi erano in cima alla classifica di DxOMark, una piattaforma di valutazione che misura le prestazioni audio e video dei telefoni.

Huawei e Oppo si sono particolarmente distinti tra i modelli testati negli ultimi due mesi. Huawei Pura 80 Ultra, lanciato a luglio 2025, ha ottenuto il punteggio più alto nella storia di DxOMark per la fotocamera, con 175 punti, classificandosi al primo posto.

L'Oppo Find X8 Ultra è sceso al secondo posto con 169 punti, mentre il Vivo X200 Ultra è arrivato terzo con 167. L'Huawei Pura 70 Ultra si è classificato quarto con 163 punti, mentre l'ultimo fiore all'occhiello di Apple, l'iPhone 16 Pro Max, si è classificato quinto con 161 punti.

Mentre Samsung ha venduto più telefoni, Apple è diventato il marchio più prezioso

Secondo gli ultimi dati, Samsung è in cima alla classifica delle aziende con il maggior numero di vendite di telefoni a livello mondiale. I dati di IDC, che conduce ricerche di mercato in molti settori, in particolare nei settori della tecnologia e delle telecomunicazioni, mostrano che Samsung ha spedito il maggior numero di telefoni a livello globale nel secondo trimestre del 2025, con 60,6 milioni di unità. L'iPhone ha mantenuto la seconda posizione con 46,4 milioni di unità spedite nello stesso periodo. Xiaomi si è classificata al terzo posto con 42 milioni di unità, Vivo al quarto con 27 milioni e Transsion (Infinix, Itel e Tecno) al quinto con 25 milioni di unità.

Nel frattempo, il predominio di Apple in termini di valore del marchio continua. Nello studio "World's 500 Most Valuable Brands" di Brand Finance, Apple è in cima alla lista con un valore del marchio di 574,5 miliardi di dollari. Microsoft e Google seguono rispettivamente con circa 461,1 miliardi di dollari e 413 miliardi di dollari. Nella lista, Amazon si è classificata al quarto posto con circa 356,4 miliardi di dollari e Walmart al quinto con 137,2 miliardi di dollari. Samsung si è classificata al sesto posto con 110,6 miliardi di dollari.