Il mercato europeo della bellezza ha raggiunto un record. Vendite come queste non erano mai state registrate prima.

Profumi, prodotti per la cura della pelle, trucco: gli europei non lesinano sulla bellezza. Il mercato dei cosmetici ha appena superato la magica soglia dei 100 miliardi di euro di fatturato. Si tratta solo di un effetto temporaneo o dell'annuncio di una nuova era del lusso quotidiano?

L'industria cosmetica europea ha appena vissuto il suo più grande boom della storia. Secondo l'ultimo rapporto Cosmetics Europe Market Performance 2024, il valore al dettaglio delle vendite di prodotti di bellezza ha raggiunto la cifra record di 104 miliardi di euro .

Si tratta del 6,3% in più rispetto all'anno precedente, posizionando il continente al secondo posto al mondo, subito dopo gli Stati Uniti (107 miliardi di euro) e ben al di sopra della Cina (65 miliardi di euro). L'Europa può quindi tranquillamente definirsi un successo. E non un successo qualsiasi.

Cosmetici di lusso/Foto: Unsplash Element5 Digital

Il leader di mercato rimane la Germania , con un risultato di 16,94 miliardi di euro , sebbene Francia (14,18 miliardi) e Italia (13,39 miliardi) la seguano a ruota. Anche Gran Bretagna (12,24 miliardi) e Spagna (11,21 miliardi) non rallentano. La Polonia , con un risultato di 5,84 miliardi di euro, si è classificata sesta , e questo è sicuramente motivo di orgoglio, soprattutto perché il nostro mercato si sta rafforzando di anno in anno.

La categoria più importante è rimasta la cura della pelle (30,1 miliardi di euro) , ma i profumi sono la sorpresa più grande. L'aumento dell'8,9% non è solo il risultato di intense campagne di marketing, ma anche del desiderio di un'esperienza fisica del lusso e del cosiddetto "effetto rossetto" nella pratica. Anche i cosmetici colorati hanno registrato una crescita altrettanto dinamica (+8,2%), a dimostrazione del ritorno di un trucco di carattere.

Profumi di lusso/foto: Shutterstock Sorbis

L'Europa non si limita ad acquistare, ma vende anche, e lo fa con entusiasmo. Le esportazioni di cosmetici hanno raggiunto i 29,4 miliardi di euro, di cui il 38% è andato alla Francia. Le importazioni? Una cifra più modesta, di 8,5 miliardi di euro, provenienti principalmente da Stati Uniti, Cina, Canada e Giappone.

Non sorprende quindi il commento di John Chave, CEO di Cosmetics Europe:

- L'industria cosmetica europea ha una prospettiva globale ed è fortemente orientata all'esportazione, pur rimanendo dinamica e innovativa.

Dietro questi numeri ci sono le persone: ben 2,9 milioni di persone lavorano nel mercato della bellezza in senso lato. Ben il 63% di loro sono donne. Il settore comprende anche migliaia di piccole e medie imprese, la maggior parte delle quali in Francia e Gran Bretagna.

Come riassume Isabelle Martin, Presidente di Cosmetics Europe:

- Abbiamo così tanto di cui essere orgogliosi. È la prova della forza di un settore guidato dall'innovazione e dalle esigenze dei consumatori.