La birra rappresenta fino al 40% del fatturato dei supermercati messicani: Grupo Modelo

Oaxaca, Oaxaca. Grupo Modelo , l'azienda produttrice di birra proprietaria dei marchi Corona e Victoria, gestisce circa 300.000 punti vendita in Messico, attività che generano fino al 40% del loro fatturato totale dalla vendita di birra.

Inoltre, i locali che vendono birra aumentano i loro ricavi del 20% rispetto a quelli che non la vendono, ha osservato il presidente del Grupo Modelo, Daniel Cocenzo.

Nell'ambito delle celebrazioni per il centenario del birrificio, ha sottolineato l'importanza economica delle piccole imprese del settore, poiché circa 30 milioni di persone in Messico dipendono direttamente o indirettamente dalle attività legate alla vendita di birra nei negozi, nei bar e nei ristoranti.

Sebbene oltre l'80% dei messicani consideri questi luoghi una via di fuga dalla routine, almeno la metà ha festeggiato lì momenti importanti della propria vita.

Durante un tour delle piccole imprese nel centro di Oaxaca, Felipe Aragao, vicepresidente di Go To Market per Grupo Modelo , ha sottolineato che l'azienda è cresciuta di pari passo con queste attività, che supporta e promuove con strumenti digitali e finanziamenti.

Ha sottolineato che concedono prestiti ai piccoli commercianti , il cui importo varia a seconda delle loro esigenze e dimensioni, ma ha stimato una media di 9.000 pesos per i piccoli esercizi, con termini da sette a 14 giorni per l'acquisto dei prodotti del marchio.

"Abbiamo creato un sistema di credito rotativo per i negozianti, adeguando i loro acquisti settimanali in modo che non diventino un problema in seguito. Quindi, in un certo senso, funziona come un modo per finanziare l'attività", ha aggiunto.

Facilitano inoltre l'accesso ad altri tipi di finanziamento tramite una società fintech, di proprietà di una società indipendente dal gruppo del birrificio, che fornisce garanzie affinché i proprietari possano ottenere importi di credito maggiori.

Grazie all'app mobile Bess, il birrificio aumenta l'efficienza nei piccoli negozi semplificando gli ordini, ottimizzando l'inventario e supportando il processo decisionale con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.

"Vogliamo crescere ancora di più e crediamo che questa piattaforma ci aiuterà ad attrarre più piccoli negozi", ha affermato Felipe Aragao.

Grupo Modelo investe nella promozione del consumo responsabile di birra in queste piccole attività e stanzia risorse per fornire ai titolari dei negozi attrezzature di refrigerazione per garantire che i prodotti siano in condizioni ottimali e sempre disponibili. Contribuisce inoltre a migliorare l'immagine dei locali.

Oaxaca è un mercato strategico per il Grupo Modelo , dove ha iniziato a investire negli anni '80. Attualmente gestisce una rete di circa 13.000 piccoli negozi. Ha uno stabilimento a Tuxtepec dove produce Corona 00 (zero alcol) e 13 agenzie di distribuzione.