Il denim messicano a rischio, dalla fattoria alla vendita al dettaglio

Guadalajara, Jalisco. Dai campi di cotone alle vetrine dei grandi magazzini, l' industria messicana del denim si trova ad affrontare sfide che ne minacciano la competitività lungo tutta la filiera produttiva. "Abbiamo un settore con una lunga tradizione, ma è svantaggiato rispetto a mercati come la Cina", ha avvertito Mireille Acquart, fondatrice di Ethical Fashion Space, una società di consulenza sulla sostenibilità aziendale per l'industria della moda.

Nella Comarca Lagunera, che comprende parti di Coahuila e Durango , il problema è incentrato sulla dipendenza da fattori esterni. Il Messico rimane il nono produttore mondiale di cotone, con 1,1 milioni di tonnellate nel 2024. Tuttavia, la produzione interna è insufficiente a soddisfare la domanda industriale, motivo per cui le importazioni sono fondamentali, ha dichiarato Acquart a El Economista durante Intermoda 83.

Chihuahua, che fornisce il 70% del cotone nazionale , è soggetta a ricorrenti siccità che compromettono le rese; segue la Bassa California con il 15%; e Coahuila con il 7%, quest'ultima con gravi problemi di degrado del suolo. "Gli esperimenti con cotone geneticamente modificato a Coahuila hanno lasciato i terreni desertificati e salinizzati", e 280.000 ettari coltivati durante le precedenti amministrazioni hanno compromesso la produttività a lungo termine.

Anche i prezzi del cotone importato risentono degli effetti globali del cambiamento climatico: paesi come gli Stati Uniti, la Cina e il Pakistan , che sono tra i maggiori produttori, hanno subito siccità e inondazioni lo scorso anno.

deficit infrastrutturale

Nel corridoio Puebla-Tlaxcala, " Tehuacán ha avuto il suo periodo d'oro negli anni 2000 ", ma oggi compete con le importazioni asiatiche e con l'abbigliamento contraffatto e confezionato. Questa regione si è riorientata verso il mercato interno, ma "la mancanza di modernizzazione nei processi e nelle finiture ne limita la competitività".

Proprio come nel settore primario, "quando gli industriali non hanno un accesso stabile all'acqua e devono usare le cisterne per i loro processi, i costi salgono alle stelle", mentre per la gestione dei rifiuti "interi comuni sono privi di impianti di trattamento, spostando l'onere ambientale ed economico sulle imprese", ha affermato l'esperto.

A Guanajuato, ad esempio, dove il denim viene combinato con la produzione di jeans, "la sfida è competere con i costi energetici sovvenzionati in altri Paesi. Il Messico ha l'elettricità industriale più costosa al mondo, il che ha un impatto diretto sul prezzo finale del prodotto".

"Gli industriali sono disposti ad adottare pratiche sostenibili, ma necessitano di incentivi concreti e politiche pubbliche che livellino il campo di gioco, altrimenti continueremo a perdere terreno rispetto ai concorrenti globali". Nel 2024, le esportazioni di denim sono diminuite del 50% su base annua, attestandosi a 33,4 milioni di dollari, il livello più basso degli ultimi sette anni, secondo i dati della Camera Nazionale dell'Industria Tessile (Canaitex).

Tempo perso

All'ultimo anello della catena, si registra una carenza di marchi messicani forti nel mercato del denim. Sebbene il Paese abbia esportato negli Stati Uniti prodotti tessili per un valore di 7,414 miliardi di dollari nel 2024, predominano gli accordi di fornitura con grandi catene, anziché lo sviluppo di marchi propri. "Gli industriali sono mentalmente bloccati negli anni '70 o '80, accontentandosi di essere produttori", ha dichiarato Nissim Betesh di Vicunha Têxtil México in un'intervista.

Alcuni produttori tradizionali della regione di Laguna e di Puebla stanno migrando verso l'industria automobilistica, alla ricerca di maggiore stabilità e margini di profitto più elevati. "Abbiamo casi di esportatori di jeans di successo che ora preferiscono produrre rivestimenti per auto o cinture di sicurezza."

"Penso che si sia sprecato molto tempo. Oggi è difficile competere con marchi multinazionali come Zara, H&M o Bershka, presenti nei centri commerciali, ma non è mai troppo tardi per provarci", ha affermato con ottimismo. "Il talento e le capacità esistono in Messico; ciò che manca è una visione a lungo termine e politiche pubbliche coerenti".