L'Australia corteggia i viaggiatori indiani con campagne di cricket e visti più facili

Questa settimana, per la prima volta, gli enti del turismo di tutti gli otto stati e territori australiani hanno partecipato al marketplace di Tourism Australia in India.

Una tendenza che i rappresentanti stanno cercando di cogliere: i viaggiatori indiani visitano sempre più spesso una sola parte del Paese, secondo Nishant Kashikar, responsabile nazionale per l'India di Tourism Australia.

"Pensavamo che quando gli indiani viaggiavano, avrebbero seguito un itinerario multi-città o multi-stato, ma le cose stanno cambiando", ha detto. Ora gli indiani si prendono una settimana o 10 giorni per esplorare singole destinazioni come la Tasmania o l'Australia Occidentale, invece di viaggiare attraverso il Paese.

Secondo Kashikar, i visti semplificati a ingressi multipli hanno contribuito a incoraggiare questo cambiamento.

Tourism Australia sta sfruttando il profondo amore degli indiani per il cricket per costruire un'affinità con il marchio e stimolare l'interesse per i viaggi. Una recente campagna "Howzat for a Holiday" vede protagonista il capitano australiano Pat Cummins. L'anno scorso, una campagna digitale con David Warner è stata realizzata in concomitanza con la serie di test Border-Gavaskar tra India e Australia.

Solo per quella serie, più di 6.000 indiani si sono recati in Australia.

"Si tratta di creare quel collegamento e di dare davvero ascolto a ciò che i viaggiatori indiani amano e aspirano a vedere", ha detto a Skift Jennifer Doig, direttore generale regionale per l'Asia meridionale e sud-orientale di Tourism Australia.

L'Australia si aspetta anche un altro afflusso di visitatori indiani nel Paese più avanti quest'anno, in concomitanza con la pausa di Diwali, quando la nazionale indiana di cricket si recherà in Australia per giocare. Infatti, la partita in programma a Sydney è già esaurita perché potrebbe potenzialmente essere l'ultima partita One-Day International giocata insieme dalle stelle indiane del cricket Rohit Sharma e Virat Kohli, ha affermato Kashikar.

Ma il cricket e la buona volontà diplomatica sono sufficienti a mantenere vivo l'interesse dei viaggiatori indiani?

Kashikar ha anche osservato che i viaggiatori indiani continuano a dare priorità alle destinazioni sicure.

"L'Australia è al primo posto in termini di sicurezza", ha affermato.

Kashikar e Doig hanno osservato che anche le esperienze legate a eventi sociali, culturali e di intrattenimento stanno trainando sempre di più le visite. "Abbiamo assistito a un cambiamento significativo nel numero di persone che viaggiano per questi eventi", ha affermato Kashikar. "L'Australia ha un calendario di eventi così vasto e imponente. Vorremmo sfruttare queste opportunità".

Gli indiani visitano il paese in occasione di eventi come il Vivid Sydney, il Margaret River Festival, il torneo di tennis Australian Open, le gare di Formula Uno o festival gastronomici come il Melbourne Food and Wine Festival, e poi organizzano le vacanze attorno a queste esperienze.

Altri fattori di attrazione includono il cibo, in particolare le opzioni vegane, e una migliore accessibilità. "In Australia si trovano ottimi cibi e bevande, anche vegani, quindi anche noi spuntiamo questa opzione", ha affermato Kashikar. "Anche la facilità di accesso in termini di connettività aerea e la facilità di ottenere un visto sono fattori che gli indiani considerano prima di pianificare una vacanza".

Nei 12 mesi terminati a maggio 2025, 453.000 viaggiatori indiani hanno visitato l'Australia, con un aumento del 10% su base annua. L'India ha mantenuto la sua posizione di quinto mercato di origine per il turismo australiano. Anche la spesa è aumentata: nell'anno terminato a marzo 2025, la spesa dei visitatori indiani è aumentata del 14% rispetto all'anno precedente.

Anche gli indiani rimangono più a lungo. "Il numero di notti trascorse dagli indiani in Australia è aumentato del 21%", ha affermato Kashikar.

"Questa crescita costante di viaggiatori anno dopo anno rende importante incontrare la comunità commerciale e offrire una piattaforma per presentare le offerte premium dell'Australia", ha affermato Doig.

16-18 settembre 2025 - NEW YORK CITY