Dimenticate i dazi: questa azienda di scarpe statunitense promette di non aumentare i prezzi

I nuovi dazi statunitensi sulle importazioni stanno mettendo in difficoltà grandi e piccole imprese, con molte aziende che pianificano di assorbire i costi più elevati aumentando i prezzi per i clienti. Non l'azienda di calzature Keen.

Sebbene l'azienda di medie dimensioni, con sede a Portland, Oregon, operi in un settore altamente esposto ai dazi, Keen assicura ai clienti che manterrà i prezzi stabili quest'anno, indipendentemente dall'impatto dei dazi sui costi. Non si tratta di una promessa vana, calcolata per preservare la quota di mercato: Keen ha costantemente riorganizzato l'attività per anni per proteggersi dai repentini cambiamenti del commercio globale e dai capricci della geopolitica.

"Ci stiamo preparando a questo da oltre un decennio. Fin dall'inizio, abbiamo compreso i rischi di una dipendenza eccessiva da un singolo Paese, quindi abbiamo deciso di diversificare la nostra catena di approvvigionamento ben oltre la Cina", ha dichiarato a CBS MoneyWatch il Chief Operating Officer Hari Perumal.

L'azienda, fondata 22 anni fa e con 650 dipendenti negli Stati Uniti e di proprietà della società di design e gestione del marchio Fuerst Group, si è impegnata a ridurre la propria dipendenza dalla produzione cinese, espandendo al contempo la propria presenza negli Stati Uniti e diversificando le proprie catene di fornitura.

I dazi del presidente Trump stanno sconvolgendo le catene di approvvigionamento dei rivenditori al dettaglio, costringendoli a escogitare soluzioni alternative. Ciò può significare spostare la produzione in un altro paese estero con dazi più bassi o investire in una produzione con sede negli Stati Uniti. Per le piccole imprese, l'incertezza dovuta ai dazi può significare chiudere completamente le attività quando i conti non tornano più.

Le aziende calzaturiere sono particolarmente vulnerabili ai disordini causati dalla guerra commerciale del presidente Trump, data la loro dipendenza dalla Cina, dove viene prodotto il 36% (per un valore di 9,8 miliardi di dollari) delle calzature importate vendute negli Stati Uniti, secondo un'analisi dei dati sul commercio internazionale condotta da TD Cowen.

Per questo motivo, si prevede che i dazi colpiranno duramente le aziende di calzature e abbigliamento e che l'impatto sarà avvertito anche dai consumatori americani, secondo Jason Judd, esperto di supply chain globale e direttore esecutivo del Global Labor Institute della Cornell University.

Nel 2023, le famiglie statunitensi hanno speso in media circa 1.700 dollari all'anno per calzature e abbigliamento, ha affermato Judd. Si prevede che questa cifra aumenterà del 70% nel breve termine, raggiungendo i 2.800 dollari a famiglia, a causa degli aumenti di prezzo legati ai dazi doganali. Nel frattempo, nei prossimi anni, è probabile che i consumatori pagheranno ancora di più per calzature e abbigliamento a causa dell'aumento dei dazi doganali a livello globale.

"Questa sofferenza diminuirà con il cambiamento delle condizioni e dei modelli di approvvigionamento, ma i costi a lungo termine per famiglia saranno comunque pari a un aumento di circa 425 dollari all'anno."

Il brusco cambiamento nelle politiche tariffarie si sta già riflettendo in tutto il settore. Il mese scorso, il gigante tedesco dell'abbigliamento sportivo Adidas ha avvertito i clienti statunitensi che "gli aumenti dei costi dovuti ai dazi più elevati finiranno per causare aumenti dei prezzi". E i rivenditori di vari settori, dall'abbigliamento all'alimentare, hanno iniziato a scaricare sui consumatori parte del costo delle maggiori tasse di importazione sotto forma di "sovrapprezzo tariffario".

Oggi, Keen gestisce stabilimenti a Shepherdsville, Kentucky; nella Repubblica Dominicana; e in Thailandia, dove gestisce un terzo della produzione globale dell'azienda. Stipula inoltre contratti con partner produttivi in ​​Cambogia, India e Vietnam, tutti soggetti a nuove imminenti imposte statunitensi. La Cambogia è soggetta a un'aliquota tariffaria specifica per paese del 49%, mentre Vietnam e India sono soggetti rispettivamente a imposte del 47% e del 27%.

"Abbiamo un'esposizione del 10% in quei paesi, ma i dazi del 10% che stiamo affrontando sono notevolmente inferiori a quelli che altre aziende devono pagare sui prodotti provenienti dalla Cina", ha detto Perumal a CBS MoneyWatch.

Già nel 2015, i dirigenti di Keen avevano notato l'aumento del costo del lavoro in Cina. Oggi, l'ampia catena di approvvigionamento dell'azienda aiuta a distribuire i costi tra l'azienda, i suoi partner di produzione e i loro fornitori, ha affermato.

"Stiamo prendendo la decisione consapevole di non aumentare i prezzi, ma questa decisione è condivisa dai nostri partner", ha affermato. "Condividono parte dei costi con noi, poi si rivolgono all'azienda da cui acquistano i materiali, e anche i fornitori di primo livello condividono una parte dei costi."