La Cina vieta agli influencer di parlare di salute o finanza senza un'accreditazione professionale.

Nel tentativo di arginare la diffusione di disinformazione e l'indebita monetizzazione dell'influenza sui social media, le autorità della Repubblica Popolare Cinese hanno implementato nuove misure per regolamentare gli influencer che commentano argomenti sensibili come salute, finanza, diritto e istruzione.

Il sistema dei "creatori di contenuti" su piattaforme come Douyin, Weibo e Xiaohongshu non è più esente da controlli: " Gli influencer cinesi dovranno ora dimostrare di essere qualificati per fornire consulenza medica, finanziaria o legale sulle loro piattaforme di social media ", osserva un rapporto specializzato. Per saperne di più: Lanciata una piattaforma che consente agli influencer di monetizzare tramite messaggi e chiamate.

Il quadro normativo specifico risale al 2025, quando la Cyberspace Administration of China (CAC), insieme alla National Health Commission (NHC) e alla State Administration for Market Regulation (SAMR), hanno pubblicato un avviso sulla supervisione dei contenuti sanitari online, noto come "Linee guida per la regolamentazione della condotta dei media indipendenti nel campo della scienza medica" .

In base a queste linee guida, qualsiasi account che pubblichi contenuti riguardanti le scienze della salute deve verificare le proprie credenziali mediche o accademiche ed essere affiliato a un istituto riconosciuto. Inoltre, le piattaforme devono verificare che i creatori siano autorizzati o certificati a parlare degli argomenti trattati e non pubblicheranno contenuti finché non avranno completato tale verifica.

Per saperne di più: La donna colombiana che guida lo sviluppo dell'influencer marketing in America Latina Nel frattempo, anche nel settore finanziario e in altri settori professionali, le normative si sono inasprite. Nel 2022, è circolata la notizia che gli influencer necessitano di una licenza per parlare di investimenti.

Le piattaforme devono garantire che commenti o raccomandazioni su prodotti finanziari, servizi di investimento o consulenza finanziaria provengano da persone con le competenze o l'autorizzazione appropriate. Questa misura si basa sul riconoscimento che gli influencer con un vasto pubblico esercitano un potere significativo sull'opinione pubblica , nonché sulle decisioni finanziarie personali dei loro follower.

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Le autorità di regolamentazione cinesi giustificano queste restrizioni sostenendo che è necessario proteggere i consumatori e preservare la fiducia del pubblico nelle informazioni che circolano su Internet. Come sintetizza una dichiarazione ufficiale citata dai media, "è stata tracciata una linea netta tra la vera educazione sanitaria pubblica e la pubblicità commerciale occulta".

L'attenzione non è rivolta solo al contenuto, ma anche alla forma, poiché mira a eliminare pratiche come le consulenze mediche illegali sui social media, la vendita non supervisionata di farmaci o le raccomandazioni di investimento prive di fondamento professionale . Per saperne di più: TikTok integrerà nuovi strumenti di sicurezza nelle sue funzioni.

L'impatto di questa politica è ampio: gli influencer più popolari che in precedenza potevano facilmente monetizzare "argomenti su salute e benessere" o "consulenza finanziaria" vedranno i loro account sottoposti a convalida formale e le piattaforme saranno incaricate di bloccare o sanzionare i post che non rispettano le norme. I creatori sono inoltre tenuti a dichiarare se utilizzano contenuti generati dall'intelligenza artificiale o drammatizzazioni, e la pubblicità diretta di servizi medici o prodotti finanziari senza autorizzazione è vietata.

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Per i cittadini cinesi, queste misure significano che i contenuti su salute o finanza sui social media saranno probabilmente più affidabili, almeno formalmente. Tuttavia, i critici avvertono che potrebbero anche rafforzare il controllo statale sulle informazioni online, limitando la libertà creativa e l'opinione pubblica. In ogni caso, la Cina si sta muovendo con decisione verso un ecosistema digitale in cui "solo le persone qualificate potranno discutere di argomenti seri" – in parole povere – e in cui la visibilità sui social media non è sufficiente per esercitare influenza in ambiti professionali più complessi.

Le nuove normative cinesi segnano quindi una svolta per l'economia digitale e la diffusione dei contenuti sui social media , sottolineando che l'autorevolezza di un influencer non si basa più solo sulla sua popolarità, ma anche sulle sue credenziali reali e verificate.

VALENTINA DELGADILLO ABELLO

Giornalista di portafoglio