Netflix personalizzerà gli annunci pubblicitari inseriti nelle sue serie per stupire ogni spettatore.

A partire dal prossimo anno, gli utenti Netflix potranno stropicciarsi gli occhi dall'incredulità quando vedranno annunci pubblicitari sorprendentemente personalizzati durante le pause pubblicitarie di alcuni pacchetti di streaming di serie e film Netflix. Con l'ausilio dell'Intelligenza Artificiale Generativa, l'azienda americana ha voluto dare una nuova svolta alla creatività dei suoi spot pubblicitari, con contenuti praticamente personalizzati per ogni abbonato, i cui gusti e preferenze vengono opportunamente analizzati sulla base dei dati condivisi con la multinazionale. La proposta promette di andare ben oltre la semplice pubblicità programmatica visualizzata sugli schermi televisivi, poiché mira a offrire annunci pubblicitari personalizzati in base ai gusti specifici di ogni famiglia, con un livello di personalizzazione senza precedenti fino ad oggi.

Come sottolinea l'azienda nel suo recente Netflix Upfront 2025 , strategia con cui il gruppo anticipa i suoi prossimi sviluppi, il focus aziendale sarà sul rafforzamento del già elevato livello di efficacia delle sue inserzioni pubblicitarie, con oltre 94 milioni di utenti attivi al mese , il cui consumo medio solo negli Stati Uniti si aggira intorno alle 41 ore al mese.

Alla presentazione mondiale dei piani di Netflix agli inserzionisti, la presidente della pubblicità dell'azienda, Amy Reinhard, ha elogiato il successo dell'apertura della piattaforma alle inserzioni pubblicitarie incluse nei pacchetti più convenienti: " Se ci si confronta con altre aziende di streaming, l'attenzione inizia da un livello alto e finisce a un livello molto più alto, e ciò che è ancora più impressionante: gli abbonati prestano la stessa attenzione alle inserzioni pubblicitarie inserite nei contenuti come agli spettacoli e ai film stessi." Per rafforzare questa spinta, sempre alla ricerca di maggiori ricavi, Netflix lancerà in tutti i suoi mercati la sua piattaforma pubblicitaria interna, Netflix Ads Suite, già disponibile negli Stati Uniti e in Canada. "Proprio perché il nostro pubblico è unico, coinvolto e attento, ogni euro investito in Netflix ha più valore che in qualsiasi altro ambito", ha sottolineato Reinhard .

Lo stesso dirigente assicura che " grazie al controllo fornito dalla tecnologia proprietaria dell'azienda, saremo in grado di creare nuovi strumenti, migliorare le misurazioni e offrire formati più creativi". E tra queste spicca una nuova struttura modulare per la creazione di annunci personalizzati con l'ausilio dell'intelligenza artificiale generativa, la cui implementazione è prevista nel 2026. "Questo modello semplifica l'integrazione degli inserzionisti con gli elementi del proprio brand e il loro utilizzo per personalizzare l'annuncio ideale per gli abbonati Netflix ", spiegano fonti dell'azienda. Tra le sorprese pubblicitarie previste ci sono formati interattivi, intervallati da inserti pubblicitari, con creatività pubblicitarie personalizzate, sovrapposizioni grafiche, inviti all'azione, pulsanti per il secondo schermo e altre opzioni per mostrare l'annuncio più pertinente all'abbonato giusto al momento giusto.

Allo stesso tempo, Netflix fornirà nuovi strumenti di misurazione agli inserzionisti, "creando le proprie soluzioni di misurazione, a partire da una funzionalità di valutazione del marchio che collega le abitudini di visione con la percezione che i consumatori hanno dei marchi".

Marian Lee, Chief Marketing Officer di Netflix, si è rivolta direttamente agli inserzionisti, definendoli "sia acquirenti che venditori", per spiegare come Netflix si concentri sul pubblico per rafforzare il suo legame emotivo e come "i team creativi che lavorano alle nostre campagne e generano conversazioni sono gli stessi che lavoreranno con i vostri marchi". Lo stesso dirigente ha sottolineato che , con oltre 700 milioni di persone che guardano Netflix, "siamo in una posizione unica per mettere i marchi in primo piano". Secondo lei, "tutti guardano Netflix. L'anno scorso, i nostri contenuti sono rimasti nella Top 10 Nielsen settimana dopo settimana, mese dopo mese, più a lungo di tutti gli altri servizi di streaming messi insieme".