Coca-Cola e Trump; Messico e Stati Uniti, relazioni agrodolci

Il fanatismo del presidente americano Donald Trump per la Diet Coke potrebbe giovare al Messico?

Negli ultimi giorni questa domanda è emersa negli Stati Uniti e in Messico.

Anche se nelle ultime ore questa possibilità ha iniziato a svanire.

Tuttavia, data la personalità mutevole del presidente americano e la sua caratteristica persistenza nelle sue proposte, non si può dire che il capitolo finale di questa storia sia già stato scritto.

Ma procediamo un passo alla volta.

Secondo il New York Times, il presidente Trump consuma circa una dozzina di lattine di Diet Coke al giorno.

Gli piace così tanto che ha perfino un "pulsante rosso" sulla scrivania, così quando lo preme, appare un maggiordomo con il suo drink preferito.

Ciò dimostra la sua passione per le bevande analcoliche.

Ma nel corso del tempo Trump ha anche rilasciato dichiarazioni che collegano le bibite dietetiche all'aumento di peso.

In questi termini, il rapporto di Trump con la Coca-Cola ha avuto un retrogusto agrodolce.

Questo è il contesto. Cosa è successo negli ultimi giorni?

Il 22 luglio, il presidente degli Stati Uniti ha scritto sui social media: "Ho parlato con la Coca-Cola della possibilità di utilizzare vero zucchero di canna nella Coca-Cola USA e loro hanno accettato di farlo".

Un portavoce della Coca-Cola Co. con sede ad Atlanta ha dichiarato in seguito che l'azienda ha apprezzato l'entusiasmo di Trump e ha promesso che presto sarebbero stati forniti maggiori dettagli sulle nuove offerte di prodotti.

Va detto che Trump non è l'unico ad apprezzare di più la bevanda a base di canna da zucchero.

Di fatto, la Coca-Cola soddisfa da tempo gli amanti dello zucchero di canna americano importando negli Stati Uniti bottiglie di vetro di Coca-Cola messicana fin dal 2005.

Bisogna ricordare che la Coca-Cola riveste un'importanza enorme per l'economia del suo Paese d'origine.

La Coca-Cola genera annualmente negli Stati Uniti un fatturato economico di oltre 58 miliardi di dollari.

Tuttavia, il ritorno allo zucchero, come richiesto da Trump, potrebbe danneggiare i coltivatori di mais del Paese, i cui raccolti vengono utilizzati nei dolcificanti artificiali, ha avvertito in una dichiarazione John Bode, presidente e CEO della Corn Refiners Association.

Infine, la Coca-Cola ha confermato che lancerà una nuova Coca-Cola realizzata con zucchero di canna come parte della sua gamma di prodotti.

In Messico, la notizia iniziale generata dalla richiesta di Donald Trump che la Coca-Cola utilizzasse la canna da zucchero non ha generato grandi aspettative.

Claudia Fernández, presidente della Camera nazionale delle industrie dello zucchero e degli alcolici, afferma che fin dall'inizio in Messico, e in particolare nell'industria della canna da zucchero, la proposta di Trump era considerata difficilmente attuabile.

Perché? Perché gli Stati Uniti hanno un deficit di zucchero.

Dagli anni '80, gli Stati Uniti hanno praticamente eliminato lo zucchero dalle loro bevande, utilizzando solo lo sciroppo di mais ad alto contenuto di fruttosio come dolcificante. Cambiare questa impostazione significherebbe cambiare le formule e aumentare i costi negli Stati Uniti.

Di conseguenza, la versione annunciata della Coca-Cola realizzata con canna da zucchero non avrà alcun impatto sulle esportazioni di zucchero messicano verso gli Stati Uniti.

Il Messico è passato da 1 milione di tonnellate esportate verso gli Stati Uniti a circa 200.000 tonnellate entro il 2025.

Il Messico è passato da un mercato libero per i dolcificanti (1994) a un mercato illimitato (2014) di importazioni di zucchero ad alto contenuto di fruttosio dagli Stati Uniti e di esportazioni di zucchero messicano sempre più limitate verso quel Paese.

Nel 2014 ha intentato causa contro il Messico per sussidi e dumping.

Da allora, il Messico è soggetto a un accordo di quote e, se tale accordo non viene rispettato, gli Stati Uniti possono imporre tariffe superiori all'80%.

Il Messico deve continuare a negoziare con gli Stati Uniti per garantire che tali clausole non vengano applicate e deve cercare di aumentare la propria quota di esportazione.

I negoziati per determinare la nuova quota di esportazione dello zucchero messicano si concluderanno il prossimo ottobre.

Le cose stanno così.

Quindi, nonostante il fanatismo di Trump per la Coca-Cola ricavata dalla canna da zucchero e le sue recenti dichiarazioni, la Coca-Cola ha già chiarito che accoglierà il presidente americano con una piccola parte della sua produzione, ma non modificherà la formula dello sciroppo di mais ad alto contenuto di fruttosio.

Per ora, il Messico deve sfruttare appieno il suo potenziale nei negoziati con gli Stati Uniti. Sembra improbabile che riesca ad aumentare le sue esportazioni e a liberarsi dalla minaccia tariffaria.

L'antidoto potrebbe essere quello di individuare e dimostrare le pratiche di dumping degli Stati Uniti contro il Messico, ma finora sembra difficile. Solo il tempo potrà dirlo.