Probabilmente lo zaino più venduto al mondo: lo zaino cult in mega offerta

È disponibile in taglie extra large, small, realizzata con materiali più sostenibili e in una varietà di colori. Tuttavia, la taglia classica è ancora la più comune per strada. Qual è il segreto del successo di questa borsa svedese?

Secondo la storia dell'azienda, il fondatore di Fjällräven, Åke Nordin, voleva progettare uno zaino scolastico che non causasse mal di schiena ai bambini. Negli anni '70, alcuni bambini probabilmente soffrivano di problemi alla schiena a causa delle loro borse a tracolla. Lo zaino era progettato per contenere libri di testo e due cartelle A4. Nordin utilizzò un tessuto resistente e cucì gli spallacci su tutta la schiena per evitare che si strappassero. Un cuscino di seduta sul retro dello scomparto interno era progettato per evitare che il contenuto premesse contro la schiena e per fornire una seduta durante le pause.

Nordin ne produsse 5.000 esemplari della prima versione, senza sapere se sarebbe riuscito a venderli tutti. Grazie al cognato, un giornalista che scrisse un articolo sullo zaino, Fjällräven ne vendette circa 400 nel 1978. L'anno successivo, il numero aveva già raggiunto le 30.000 unità.

Per molti anni, il Kanken è stato disponibile solo in Svezia e Danimarca. Nel 2006, il nuovo CEO dell'azienda, Martin Axelhed, suggerì al fondatore di renderlo più colorato. Trent'anni dopo l'invenzione dello zaino, Fjällräven introdusse colori audaci e, con vendite negli Stati Uniti, divenne famoso in tutto il mondo. L'ascesa dei social media aumentò la popolarità del Kanken e del marchio Fjällräven nel suo complesso. Fotografi di street style immortalarono modelle con i loro Kanken durante la settimana della moda internazionale e le persone pubblicarono foto dei loro amati zaini. Nel 2016, il Kanken è stato dichiarato opera d'arte applicata dalla Società Svedese di Artigianato e Design.

Fin dai suoi esordi, il Kanken si è evoluto in un'intera famiglia di prodotti. Nel 2016 è stato lanciato il Re-Kanken, progettato per essere prodotto utilizzando il minor numero possibile di materie prime, acqua ed energia. Il Kanken Re-Wool è realizzato in lana riciclata. Nel 2019 è stata lanciata la serie Kanken Art, che mira a sostenere organizzazioni benefiche. Il Kanken Me offre opzioni di personalizzazione, con 15 pezzi disponibili in 14 colori.

E anche cinque anni dopo, è ancora possibile vederlo nelle città tedesche. L'entusiasmo per lo zaino squadrato non si placa. Questo nonostante Fjällräven abbia sottolineato che non ne farà pubblicità. Ciò non sarebbe in linea con la sua filosofia di design, che privilegia l'atemporalità rispetto alle tendenze della moda. Questo concetto si sposa con il tipico design scandinavo , che affascina con le sue linee pulite, le forme organiche e la sua sobria eleganza.

Il Kanken è anche semplice e minimalista, con pochi scomparti. Le ampie maniglie danno l'impressione che lo zaino possa essere portato anche a mano. Questa idea è stata perfezionata con il Kanken Totepack, che combina uno zaino e una borsa a tracolla. I colori vivaci e la possibilità di personalizzazione conferiscono un senso di individualità . Tuttavia, le semplici tracolle non sono particolarmente comode da trasportare e gli scomparti limitati possono creare disordine. Spalline, organizer e borse da viaggio possono aiutare a porre rimedio a questo problema.

Puoi anche ricamare facilmente il tuo Kanken da solo. Qui trovi il tutorial di upcycling per il tuo Kanken personalizzato.

Ma la forma squadrata e i grandi manici sono inconfondibili . Progettato come zaino scolastico, ricorda i marchi Scout e 4you degli anni '90 e 2000. Anche questi erano considerati cool, colorati e piuttosto scomodi. Chiunque volesse seguire la tendenza doveva comunque indossarli. In questo senso, il Kanken è anche uno status symbol. Chi lo indossa desidera sentirsi parte di qualcosa.

Fjällräven si impegna a realizzare prodotti senza tempo e durevoli. La sostenibilità è un principio guida dell'azienda. Il marchio svedese si identifica fortemente con la natura, la natura selvaggia e l'avventura. Forse anche chi li indossa apprezza prodotti durevoli e robusti, o almeno desidera apparire come tali. Forse trova il design scandinavo particolarmente estetico o vuole dimostrare il suo impegno per l'ambiente.

Forse associ Fjällräven alla natura selvaggia e all'avventura e desideri avvicinarti un po' di più a questo concetto con questo zaino. Il materiale robusto e l'imbottitura della seduta promettono di prepararti a qualsiasi avventura. Ma il classico Kanken non è fatto per lunghe escursioni e bagagli pesanti. Come progettato originariamente, si adatta perfettamente a libri, quaderni e laptop. Questo rende la sua forma adatta per la scuola, l'università e il lavoro d'ufficio, ma non necessariamente adatta alle attività all'aperto.