Una crociera da 70.000 franchi svizzeri: la generazione dei baby boomer spende più soldi in viaggi che mai

La "Hanseatic Inspiration" non è una nave da crociera qualunque. È una nave da crociera a cinque stelle con cucina gourmet e bar a bordo piscina, costruita come nave da crociera per esplorare le regioni più remote del mondo.

Chi ha i soldi necessari può prenotare la Spedizione Antartica – un viaggio esclusivo con lo Zoo di Zurigo – a bordo dell'"Hanseatic Inspiration" tramite l'agenzia di viaggi svizzera Globetrotter. Il programma include visite alle colonie di pinguini reali e gite in gommone tra gli iceberg.

L'impresa avrà luogo all'inizio del 2027 e potrà ospitare 199 passeggeri. A bordo ci sarà anche Severin Dressen, direttore dello Zoo di Zurigo.

Il viaggio non è ancora al completo, ma le junior suite, una delle categorie di cabina più costose, stanno andando a ruba. Il costo per una coppia: 70.000 franchi svizzeri per un viaggio di lusso di 25 giorni.

Anche André Lüthi, CEO di Globetrotter, sarà in viaggio. Afferma che i suoi clienti stanno risparmiando da tempo per questo viaggio e desiderano regalarsi qualcosa di unico. La stragrande maggioranza di loro è anziana. "Continuiamo a sentirli dire che preferiscono viaggiare piuttosto che lasciarsi qualcosa alle spalle", dice Lüthi ridendo.

In termini di prezzo e lusso, la crociera in Antartide potrebbe essere un'eccezione. Ma il fatto è che oggi gli anziani viaggiano di più e più lontano che mai. Il numero di prenotazioni provenienti dal gruppo target over 60 è in aumento. Questo gruppo target ha un potere d'acquisto maggiore rispetto alla fascia d'età compresa tra i 40 e i 60 anni, secondo Hotelplan, il più grande tour operator svizzero.

Il gruppo di viaggi tedesco Dertour, proprietario anche di Kuoni, ha scritto in risposta a un'indagine che la fascia d'età compresa tra 61 e 79 anni è quella che spende di gran lunga la cifra più alta per viaggio. Questa generazione spende oggi il 51% in più in viaggi rispetto a dieci anni fa.

L'agenzia di viaggi Thurgau Travel di Daniel Pauli-Kaufmann, specializzata in crociere fluviali, ha registrato lo scorso anno una crescita del fatturato del 10 percento.

"Stiamo notando che molti ospiti in questa fase della vita si prendono del tempo per sé e per i propri interessi, e amano concedersi qualche piccolo lusso", afferma Pauli-Kaufmann. Gli over 65 di Thurgau Travel sono quindi interessati alle crociere sul Mekong in Laos e Thailandia, così come sul Gange in India. Quest'ultima costa 6.100 franchi svizzeri a persona per un viaggio di 12 giorni, incluso il volo in classe economica. La business class prevede un supplemento.

Il contrasto con le generazioni più giovani è evidente. Sebbene l'attività di viaggio sia considerevole in tutte le fasce d'età, dopo il boom post-coronavirus, le agenzie di viaggio stanno notando una certa riluttanza tra i turisti più giovani. Nella migliore delle ipotesi, la spesa per le vacanze è stagnante. Ciò è dovuto anche al forte aumento dei prezzi dei biglietti aerei, degli hotel e dei ristoranti.

Secondo un sondaggio tedesco, la cosiddetta Generazione Z, ovvero la fascia d'età compresa tra i 18 e i 25 anni, sta addirittura riducendo drasticamente il proprio budget. Pur essendo spesso in viaggio, sono estremamente flessibili e preferiscono prenotare a prezzi vantaggiosi. Invece di spendere migliaia di franchi per un viaggio di gruppo organizzato, volano con compagnie low cost nei periodi di bassa stagione e soggiornano in strutture che offrono i maggiori sconti sui portali di prenotazione.

Mentre gli affari con la maggior parte dei gruppi turistici non crescono quasi per niente, il boom tra gli anziani continua indisturbato. Non si lasciano scoraggiare dai prezzi elevati.

I tempi in cui la gente si ritirava sulle sedie a dondolo dopo la pensione con le parole crociate sono finiti. Ma cosa c'è di diverso nella generazione senior di oggi? Quali sono le ragioni del boom dei viaggi per gli over 65?

Anton Schaller, ex caporedattore del "Tagesschau" della SRF, ha ormai 80 anni ed è direttore generale della piattaforma Seniorweb, che tratta ogni genere di argomento legato all'invecchiamento. "Siamo sempre alla ricerca di nuovi autori per il nostro portale. Ma la gente mi dice: 'Non potete contare su di me per i primi due o tre anni dopo la pensione; sarò in viaggio'", racconta.

Schaller individua due ragioni principali per il desiderio di viaggiare tra i suoi coetanei: la salute e la ricchezza. I contributi ai fondi pensione maturavano ancora interessi a un tasso di conversione del 7,2%. Il che era un bel guadagno.

Inoltre, sono la prima generazione in Svizzera la cui maggioranza ha lavorato nel settore dei servizi anziché in attività artigianali. Il loro fisico è quindi ancora in forma. Inoltre, hanno già viaggiato molto durante la loro vita lavorativa e non vogliono perderselo in pensione.

Schaller afferma che il gruppo dei cosiddetti pensionati attivi sta diventando sempre più numeroso. Questa fase della vita ora va dai 62 agli 80 anni. E si tratta di anziani che viaggiano molto.

Si possono distinguere tre tipologie: coloro che vanno in vacanza in modo molto organizzato, in gruppo e con un programma fisso.

Poi ci sono coloro che viaggiano in modo parzialmente autonomo, ad esempio con un autista che funge anche da guida turistica. Queste soluzioni, sebbene molto costose, sono sempre più diffuse.

E infine, ci sono quelli che si muovono completamente da soli. Sono abituati a usare internet e a scegliere autonomamente hotel e itinerario, ovviamente con una certa comodità. Secondo Schaller, queste persone stanno diventando sempre più numerose.

Lo conferma Katharina Fierz, docente e membro del programma AGe+ di Gerontologia Applicata presso l'Università di Scienze Applicate e Arti di Zurigo (ZHAW). "I ricordi d'infanzia plasmano il comportamento di viaggio. I pensionati di oggi spesso viaggiavano con lo zaino in spalla in Europa da giovani. Di conseguenza, le persone desiderano viaggiare in modo più indipendente in età avanzata", afferma.

Vede un altro motivo per cui i viaggi stanno vivendo un boom tra le generazioni più anziane: "L'industria del turismo ha scoperto gli anziani e si sta rivolgendo a loro con pubblicità mirate. Si tratta di uno sviluppo relativamente nuovo. Le pubblicità con persone dai capelli bianchi sedute su sedie a sdraio non esistevano vent'anni fa".

Una cosa è certa: il boom non rallenterà tanto presto. La struttura per età lo garantisce. L'ondata di pensionamenti tra i cosiddetti baby boomer, le generazioni con i tassi di natalità più alti tra il 1950 e il 1970, è in pieno svolgimento. Ogni anno, sempre più persone raggiungono l'età pensionabile. E vogliono sfruttare al meglio il tempo libero appena guadagnato. La tendenza a viaggiare continuerà quindi per un'altra generazione o due, conclude Katharina Fierz della ZHAW.

È logico, quindi, che l'industria del turismo si sforzi di raggiungere questo gruppo target redditizio. Tuttavia, ci sono alcuni punti cruciali da considerare. I reparti marketing fanno attenzione a non far sentire le persone come se fossero anziane. Invece di pacchetti per senior, offrono vacanze attive o all'insegna del relax. E anche il modo in cui si rivolgono al pubblico è adattato: le brochure si riferiscono costantemente agli anziani come "età d'oro".

Dorato nel vero senso della parola.

Un articolo della « NZZ am Sonntag »