L'Australie courtise les voyageurs indiens avec des campagnes de cricket et des visas simplifiés

Cette semaine, pour la première fois, les offices de tourisme des huit États et territoires australiens ont participé au marché de Tourism Australia en Inde.

Une tendance que les représentants tentent de saisir : les voyageurs indiens visitent de plus en plus une seule partie du pays, selon Nishant Kashikar, directeur national de Tourism Australia pour l'Inde.

« Nous pensions que les Indiens, lorsqu'ils voyageaient, empruntaient des itinéraires comprenant plusieurs villes ou plusieurs États, mais cela est en train de changer », a-t-il déclaré. Les Indiens consacrent désormais une semaine ou dix jours à explorer des destinations uniques comme la Tasmanie ou l'Australie-Occidentale au lieu de traverser le pays.

Selon Kashikar, les visas à entrées multiples simplifiés ont joué un rôle dans l’encouragement de ce changement.

Tourism Australia exploite la passion profonde des Indiens pour le cricket afin de renforcer l'affinité avec la marque et de susciter l'intérêt des voyageurs. Une récente campagne « Howzat for a Holiday » met en vedette le capitaine australien Pat Cummins. L'année dernière, une campagne numérique mettant en vedette David Warner a été programmée pour coïncider avec la série de tests Border-Gavaskar entre l'Inde et l'Australie.

Plus de 6 000 Indiens se sont rendus en Australie pour cette seule série.

« Il s’agit d’établir ce lien et de vraiment jouer sur ce que les voyageurs indiens aiment et aspirent à voir », a déclaré à Skift Jennifer Doig, directrice générale régionale pour l’Asie du Sud et du Sud-Est chez Tourism Australia.

L'Australie attend également une nouvelle vague de visiteurs indiens plus tard cette année, à l'occasion des vacances de Diwali, lorsque l'équipe indienne de cricket se rendra en Australie pour jouer. D'ailleurs, le match prévu à Sydney affiche complet, car il pourrait s'agir du dernier match international d'un jour disputé conjointement par les stars indiennes du cricket Rohit Sharma et Virat Kohli, a déclaré Kashikar.

Mais le cricket et la bonne volonté diplomatique suffiront-ils à maintenir l’élan auprès des voyageurs indiens ?

Kashikar a également noté que les voyageurs indiens continuent de privilégier les destinations sûres.

« L’Australie se classe parmi les meilleurs pays en termes de sécurité », a-t-il déclaré.

Kashikar et Doig ont constaté que les expériences liées aux événements sociaux, culturels et de divertissement attirent également de plus en plus de visiteurs. « Nous constatons une évolution significative du nombre de personnes qui se déplacent pour ces événements », a déclaré Kashikar. « L'Australie dispose d'un calendrier événementiel extrêmement vaste. Nous souhaitons capitaliser sur ces opportunités. »

Les Indiens visitent le pays pour des événements tels que Vivid Sydney, le festival Margaret River, le tournoi de tennis de l'Open d'Australie, les courses de Formule 1 ou des festivals gastronomiques tels que le Melbourne Food and Wine Festival, puis construisent leurs vacances autour de cette expérience.

Parmi les autres facteurs d'attractivité, on trouve la nourriture, notamment les options végétaliennes, et une meilleure accessibilité. « On trouve de la bonne nourriture et des boissons, y compris végétaliennes, en Australie, donc nous y répondons également », a déclaré Kashikar. « La facilité d'accès en termes de connectivité aérienne et d'obtention de visa sont également des facteurs que les Indiens prennent en compte avant de planifier leurs vacances. »

Au cours des 12 mois se terminant en mai 2025, 453 000 voyageurs indiens ont visité l'Australie, soit une augmentation de 10 % par rapport à l'année précédente. L'Inde a conservé sa place de cinquième marché émetteur du tourisme australien. Les dépenses ont également augmenté : au cours de l'année se terminant en mars 2025, les dépenses des visiteurs indiens ont augmenté de 14 % par rapport à l'année précédente.

Les Indiens restent également plus longtemps. « Le nombre de nuits passées par les Indiens en Australie a augmenté de 21 % », a indiqué Kashikar.

« Cette croissance constante du nombre de voyageurs d'année en année rend important le fait que nous rencontrions la communauté commerciale et que nous offrions une plateforme pour présenter les offres premium de l'Australie », a déclaré Doig.

16-18 septembre 2025 - NEW YORK