Décès de Roberto Duailibi, fondateur de l'agence de publicité DPZ

L'annonceur et écrivain Roberto Duailibi , l'un des noms les plus marquants de l'histoire de la publicité au Brésil, est décédé ce vendredi 18. Il était le directeur de l'agence DPZ, qu'il avait fondée en 1968 avec ses associés Francesc Petit (1934-2013) et José Zaragoza (1930-2017). La veillée funèbre aura lieu ce samedi 19 au cimetière de Morumbi, de 9h à 16h.

Fils d'un père libanais et d'une mère brésilienne, Roberto Duailibi est né le 8 octobre 1935 à Campo Grande, dans le Mato Grosso do Sul. Il s'installe à São Paulo à l'âge de 12 ans et devient l'un des plus grands noms de la publicité brésilienne. Par coïncidence, sa collaboration avec les annonceurs débute en 1952, année de l'arrivée au Brésil des Espagnols Petit (né à Barcelone) et Zaragoza (né à Alicante).

Duailibi a commencé sa carrière chez Colgate-Palmolive et, avant de fonder DPZ, a travaillé dans les agences CIN, McCann-Erickson, J. Walter Thompson et Standard.

L'embryon de DPZ était le studio de design graphique Metro3, fondé par Zaragoza et Petit en 1962 avec le graphiste Ronald Persichetti. Duailibi avait déjà travaillé pour ce studio en tant que freelance alors qu'il dirigeait le bureau de São Paulo de Standard, alors la plus grande agence du pays.

Les associés de DPZ, dont Persichetti, qui quittera le partenariat environ quatre ans plus tard, selon le site web de l'agence, choisirent le 1er juillet 1968 comme date officielle de lancement de l'agence. DPZ débuta ses activités dans un immeuble de l'Alameda Casa Branca à São Paulo, avec 11 employés et deux clients : Fotoptica et Borda do Campo (concessionnaire Ford).

Parmi les premières réussites de l'agence figure l'obtention du premier Lion d'Or du Brésil en 1975. « À une époque où l'âgisme n'était pas un sujet de conversation et où remporter l'or au Festival Sawa de Cannes (aujourd'hui Lions de Cannes) était un sujet réservé aux Européens et aux Nord-Américains, DPZ a réussi à marquer l'histoire », souligne l'agence sur son site web. « L'agence a révolutionné le paysage cannois. Le prix est décerné au film « Homme de plus de 40 ans », réalisé pour le Conseil national de la publicité, qui traite de l'importance de recruter des personnes de plus de 40 ans. »

Au milieu de l'année 1978, l'agence a créé Garoto Bombril, lancé et immortalisé par Carlos Moreno, avec une campagne qui est entrée dans le Livre Guinness en 1994 pour avoir eu le poster boy qui est resté à l'antenne le plus longtemps (avec le même acteur) dans l'histoire de la publicité mondiale.