La bière représente jusqu'à 40 % des revenus des épiceries mexicaines : Grupo Modelo

Oaxaca, Oaxaca. Grupo Modelo , l'entreprise brassicole propriétaire des marques Corona et Victoria, exploite près de 300 000 établissements au Mexique, générant jusqu'à 40 % de son chiffre d'affaires grâce à la vente de bière.

De plus, les établissements qui vendent de la bière augmentent leurs revenus de 20 % par rapport à ceux qui n'en vendent pas, a souligné le président du Grupo Modelo, Daniel Cocenzo.

Dans le cadre des célébrations du 100e anniversaire de la brasserie, il a souligné l'importance économique des opérations des petites entreprises au sein de l'industrie, car près de 30 millions de personnes au Mexique dépendent directement ou indirectement des activités liées à la vente de bière dans les magasins, les bars et les restaurants.

Alors que plus de 80 % des Mexicains considèrent ces lieux comme une échappatoire à leur routine, au moins la moitié d’entre eux y ont célébré des moments importants de leur vie.

Lors d'une tournée des petites entreprises du centre d'Oaxaca, Felipe Aragao, vice-président de Go To Market pour Grupo Modelo , a souligné que l'entreprise a grandi main dans la main avec ces établissements, qu'elle soutient et promeut avec des outils numériques et des financements.

Il a souligné qu'ils accordent des prêts aux petits commerçants , dont le montant varie en fonction de leurs besoins et de leur taille, mais il a estimé une moyenne de 9 000 pesos pour les petits établissements, avec des délais de sept à 14 jours pour l'achat des produits de la marque.

« Nous avons créé un système de crédit renouvelable pour les commerçants, en adaptant leurs achats hebdomadaires afin que cela ne pose pas de problème par la suite. En un sens, cela permet de financer l'entreprise », a-t-il ajouté.

Ils facilitent également l'accès à d'autres types de financement par l'intermédiaire d'une société fintech, détenue par une société indépendante du groupe brassicole, qui fournit des garanties pour que les propriétaires puissent obtenir des montants de crédit plus importants.

Avec Bess, son application mobile, la brasserie améliore l'efficacité des petits magasins en simplifiant les commandes, en optimisant les stocks et en soutenant la prise de décision à l'aide de l'intelligence artificielle.

« Nous voulons grandir encore plus et nous pensons que cette plateforme nous aidera à attirer davantage de petits commerces », a déclaré Felipe Aragao.

Grupo Modelo investit dans la promotion d'une consommation responsable de bière dans ces petits commerces et alloue des ressources pour équiper les commerçants d'équipements de réfrigération afin de garantir des produits en parfait état et toujours disponibles. Il contribue également à l'embellissement des façades des établissements.

Oaxaca est un marché stratégique pour le Grupo Modelo , où il a commencé à investir dans les années 1980. Il exploite actuellement un réseau d'environ 13 000 petits magasins. Il possède une usine à Tuxtepec où il produit la Corona 00 (sans alcool), ainsi que 13 agences de distribution.