La Grèce poursuit Adidas en justice pour une publicité montrant une chaussure frappant l'Acropole

▲ Des images circulant sur les réseaux sociaux montrent des drones formant le logo de la marque de sport et une chaussure de tennis, avec l'Acropole en arrière-plan.

L'Indépendant

Journal La Jornada, dimanche 18 mai 2025, p. 5

Athènes a intenté une action en justice contre Adidas à propos de ce qui semble être un affichage de drone faisant la promotion de la marque de sport près de l'Acropole.

Le ministre grec de la Culture a déclaré que cette annonce pourrait constituer une violation de la loi sur les antiquités.

Des images circulant sur les réseaux sociaux montrent des drones illuminés formant le logo Adidas et une chaussure de tennis, avec l'Acropole, site du patrimoine mondial déclaré par l'Organisation des Nations Unies pour l'éducation, la science et la culture, en arrière-plan.

L'ancienne citadelle, qui abrite le temple du Parthénon, symbole de l'âge d'or d'Athènes, est l'un des sites les plus visités au monde.

La ministre de la Culture, Lina Mendoni, a déclaré que le spectacle exploitait l'Acropole à des fins commerciales, violant la loi nationale et contournant l'approbation obligatoire du ministère de la Culture.

« C'est comme si les baskets Adidas avaient donné un coup de pied à l'Acropole », a déclaré Mendoni à la station de radio locale Skai. Une plainte a déjà été déposée contre le responsable , a-t-il ajouté.

Adidas a été contacté mais a refusé de commenter l'affaire.

Le ministère de la Culture a indiqué qu'il enquêtait également pour savoir si la procédure d'autorisation pour le vol du drone avait été suivie.

Cette décision intervient quelques semaines après que la Grèce a rejeté une demande du réalisateur Yorgos Lathimos, connu pour les films La Favorite, Les Pauvres Choses et Mise à mort du cerf sacré, de tourner des scènes de son prochain film, Bugonia, sur la colline de l'Acropole.

Cette comédie de science-fiction raconte l'histoire de deux conspirateurs qui kidnappent une PDG (Emma Stone) parce qu'ils sont convaincus qu'elle est une extraterrestre.

La Grèce a rejeté la demande du cinéaste, affirmant que le film était incompatible avec le symbolisme de l'Acropole.

Les dommages potentiels causés à l’ancien monument grec préoccupent depuis longtemps les autorités.

En 2023, le pays a imposé un plafond touristique, limitant le nombre de visiteurs de l'Acropole à 20 000 par jour. Auparavant, il recevait environ 23 000 visiteurs par jour aux heures de pointe. « C’est un nombre énorme », avait déclaré Mendoni à l’époque.

Il est évident que le tourisme est souhaitable pour le pays, mais nous devons trouver un moyen de garantir qu’un tourisme excessif ne nuise pas au monument.

Les restrictions varient également en fonction de la saison et les touristes doivent réserver un créneau horaire spécifique à l'avance.