Ces draps tissés à la main à Chieri (oui, aujourd'hui)

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Ce lieu où tout commence et où tout finit, nous souhaitons aujourd'hui le raconter pour son impact identitaire. Au fil des siècles, le lit est devenu un objet symbolique, riche de fonctions, qui a influencé chaque génération depuis l'Antiquité, évoluant également dans son esthétique. Lieu de naissance, d'amour, de repos, mais aussi de souffrance, il a toujours été célébré comme un « moyen », un « lieu » accueillant un « humain » dont il caractérise l'instant, devenant un moyen de narration visuelle du corps, de l'intimité et du pouvoir, et donc un miroir de la société et de ses transformations. La mode, l'histoire, la littérature et le théâtre en premier lieu, ont indirectement célébré son usage et sa fonction. Ainsi, à travers ce « meuble », nous pouvons raconter des moments de vie de chaque société, y compris la nôtre. Ce sont des photographies précises présentes dans l'imaginaire collectif et en chacun de nous. La première qui me vient à l'esprit est celle de Cléopâtre allongée sur une chaise longue, attendant peut-être Marc Antoine avec qui elle partagera ensuite sa fin tragique.

Ce flash, pour toute une génération, coïncide avec l'affiche du film « Cléopâtre » de Joseph Mankiewicz, avec les fabuleux protagonistes Liz Taylor et Richard Burton qui jouent et vivent en parallèle leur relation tumultueuse. Cette histoire d'amour tragique inspire d'abord William Shakespeare, puis Vittorio Alfieri : un lit conjugal d'abord, qui se transforme ensuite en lit de mort tragique, selon un schéma qui, comme nous le verrons, se répétera. La deuxième image est celle de « La Chambre bleue », un tableau de Pablo Picasso où un modèle décomplexé pose à côté d'un lit peut-être fraîchement fait, déterminé à se laver. Dans l'apparente banalité du geste, le tableau cache en réalité un secret : grâce à l'infrarouge, on découvre un tableau dans le tableau, probablement le visage de son commanditaire. D'abord Goya avec ses deux « Majas » opposées, « habillées » puis « nues », mais aussi doucement allongées sur leurs lits, et le célèbre marbre d'Antonio Canova avec Pauline Bonaparte allongée sur un triclinium telle Vénus, racontant l'amour et la beauté ensemble. Un autre instantané extraordinaire, gravé dans toutes les mémoires, est celui de la Traviata de Verdi, l'opéra dans lequel la chambre à coucher devient pour Violetta le théâtre de tous les amours et de toutes les souffrances possibles . Le dernier extrait est celui de Marina Abramovic dans son célèbre « Rest Energy », où le corps au repos devient lui-même en quelque sorte un lit.

Mais venons-en maintenant à nous, la partie la plus intime où chacun peut ici déchaîner ses souvenirs, les premiers amours peut-être en écoutant Umberto Tozzi chanter "Gloria, échappe-toi sans faire de bruit / du travail depuis ton lit / des marches d'un autel", les derniers jours au lycée avant ses examens finaux - dans lesquels j'ai revu ma fille il y a quelques jours assise avec ses amies en train de répéter les jambes croisées sur son lit - et puis la pandémie, un moment qui marquera un avant et un après pour chacun de nous, ainsi que le dernier souvenir des grands-parents qui décèdent à la maison alors que nous sommes encore enfants, mais aussi la beauté du temps où nous jouions avec nos frères et sœurs à construire des abris entre les draps et les oreillers ou la magnifique détente de nos corps sur une chaise longue. Et puis le lit, icône invisible de la mode portée sur les podiums par John Galliano, Vivienne Westwood ou Viktor&Rolf à travers la dentelle, la lingerie, les couvertures et coussins matelassés portés comme des vêtements, l'esthétique du lit se transforme en un langage ironique et provocateur, entre pudeur et désir, entre ce qui est visible et ce qui est caché . Ou plus récemment, les pyjamas se déploient dans de splendides tenues de jour signées Dolce&Gabbana et Alessandro Michele, ou les vêtements en twill de soie récemment créés en collaboration avec Highgrove Gardens par Daniel Lee pour Burberry, liés à l'écosystème délicat et fondamental des abeilles.

Parlons maintenant un instant des choses extraordinaires que nous faisons chaque jour en Italie, et voici l'exemple, méconnu de la plupart, de l'une des plus belles PME italiennes, Quagliotti : qui sait que les meilleurs draps du monde sont encore produits et tissés sur un métier à tisser dans les collines turinoises, près de Chieri ? Mais c'est l'un des derniers exemples du véritable « Made in Italy », alors qu'en réalité, l'histoire du lit est liée depuis des siècles à l'Italie, avec la production du linge de lit le plus raffiné, en coton et lin très fins, en percale ou « coquille d'œuf », toujours en satin de coton et de lin. Jusqu'aux années 1980, ces tissus étaient produits en Italie et étaient de haute qualité ; puis, l'importation de toiles de coton en provenance des pays émergents a progressivement commencé, suivie par celle des satins tissés en fils simples, jusqu'à aujourd'hui où plus de 90 % des tissus utilisés pour le linge de maison et d'hôtellerie sont malheureusement importés. Il en va de même pour le lin, même dans ce cas, il y avait d'excellents lins fins tissés en Italie qui aujourd'hui ont presque complètement disparu s'il n'y avait pas le Linificio Canapificio Nazionale, ceci malgré le fait que les récoltes de ces dernières années ont été médiocres et de mauvaise qualité.

Mais un autre changement majeur a marqué notre pays. Traditionnellement, le lit était fait de draps, d'une couverture en laine (je me souviens des entreprises historiques comme Marzotto et Somma) surmontée d'un couvre-lit en piqué de coton blanc ou coloré. On utilisait des courtepointes, parfois en soie, rembourrées de laine cardée. Tout était fabriqué avec des fibres naturelles. Dans les années 1990, en Italie du Nord, on a commencé à utiliser des couettes en plumes, comme dans les pays nordiques. Un drap de dessous, une housse de couette et le lit était fait. Dans le centre et le sud de l'Italie, également en raison du climat, on utilise également une courtepointe (couvre-lit matelassé), souvent non pas en laine naturelle, mais rembourrée de polyester . Au-delà de l'utilité, la beauté du linge dont nous étions maîtres a disparu, tout comme nos brodeuses, véritables artistes de la broderie à la main, comme Evelina Bellini à Florence, morte dans la pauvreté. Nous n'avons pas pu transmettre aux nouvelles générations ce métier précieux ; essayons de ne pas le faire avec ce qui reste unique.

Nous avons besoin d'une cartographie complète et d'écoles pour préserver ces professions . Et si l'on pense à la rapidité avec laquelle le lit change de fonction pour les nouvelles générations, il devient une extension de soi, le lieu où l'on regarde des séries sur Netflix, le lieu où se nouent des relations et où l'on échange des messages. Les jeunes inventent souvent du contenu à partir de là, qu'ils partagent avec leurs amis et sur des plateformes comme TikTok ou Instagram. Le lit devient alors un « lieu culte » qui devient un décor à décorer, à exposer, à aménager. Cela affecte les marques qui ont compris ce besoin depuis un certain temps et commencent à évoluer en conséquence. On passe rapidement de la vente d'un produit à la vente d'un art de vivre. Il suffit de penser à l'investissement des plus grandes marques de luxe dans les lieux physiques, dans des boutiques qui sont désormais des maisons complètes et non plus seulement des boutiques de produits. Aujourd'hui, la marque est présente dans les hôtels, les stations balnéaires, les clubs, les yachts, ainsi que dans les restaurants ou les salles de sport, et l'expérience se substitue alors à la consommation univoque d'un produit, qui n'est plus satisfaisante. Après tout, nous passons sans nous en rendre compte d'un modèle consumériste à ce que l'on pourrait appeler « l'expérientialisme ». Nous, Italiens, amoureux de la beauté et des produits bien faits, de l'emblématique « Made in Italy » dans tous les secteurs de l'art de vivre, nous rappelons que la seule solution est d'agir ensemble pour contrer les événements mondiaux . Ce n'est qu'en répondant mieux, en tant qu'entreprise et en tant que pays, à ce changement radical dans nos modes de vie et, par conséquent, dans nos habitudes d'achat, que nous pourrons dormir sur nos deux oreilles.

Luca Sburlati, président de Confindustria Moda

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