Hilton lance une nouvelle marque en Asie-Pacifique : Tru fait ses débuts au Vietnam

Alors que Hilton a récemment fait la une des journaux en introduisant sa marque de luxe NoMad à Singapour, le groupe a clairement indiqué que la véritable croissance se situe dans le marché intermédiaire.

Une semaine seulement après avoir annoncé son intention d'introduire sa marque de luxe NoMad en Asie-Pacifique, Hilton a déclaré qu'elle introduirait sa marque milieu de gamme Tru by Hilton dans la région, en commençant par le Vietnam.

L'entreprise vise à ouvrir les quatre premières des 14 propriétés prévues d'ici la fin de 2025. Cette initiative marque une percée sur le marché milieu de gamme, où la demande augmente rapidement, en particulier parmi les voyageurs plus jeunes et soucieux des coûts.

Il ne s'agit pas de partir de zéro. Hilton va transformer la chaîne hôtelière vietnamienne SOJO Hotels, un hôtel milieu de gamme comptant actuellement 13 établissements en activité, en hôtels Tru by Hilton grâce à un partenariat avec l'acteur local ROX Group.

TNH Hotels & Resorts, qui fait partie du groupe ROX, a lancé SOJO Hotels en 2020. Positionné comme le