La résidence de Bad Bunny stimule le tourisme à Porto Rico : voici comment l'île se prépare à accueillir des milliers de voyageurs.

Lorsque l'artiste Benito Antonio Martínez Ocasio, plus connu sous le nom de Bad Bunny, a sorti son album Un verano sin ti en 2022, il a battu des records en devenant l'artiste le plus écouté au monde. Des chansons comme « Moscow Mule », « Tití m'a demandé » et « I'm not jealous » ont été entendues dans de nombreux coins de la planète. Mais au-delà de son succès musical, son discours sur la fierté portoricaine a placé Porto Rico sur le radar touristique de ses auditeurs , suscitant l'intérêt pour la culture, la gastronomie et les paysages du pays où l'artiste a grandi.

Cette année, après la sortie de « Debí Tira Más Fotos », Bad Bunny a surpris tout le monde en annonçant une résidence musicale de 30 dates, toutes à Porto Rico, considéré comme le berceau du reggaeton. Même si beaucoup ont vu cela comme un défi, l'artiste a réussi à vendre 400 000 billets en seulement quatre heures. Les concerts auront lieu entre juillet et septembre au Coliseo de Puerto Rico, un lieu qui promet de devenir l'épicentre de la musique urbaine pendant ces mois.

Mais comment cette destination se prépare-t-elle à accueillir les plus de 600 000 touristes attendus sur l'île, attirés par ce phénomène musical ? EL TIEMPO s'est entretenu avec Glorianna Yamin, vice-présidente du marketing, et Davelyn Tardí, directrice des relations publiques de Discover Puerto Rico, sur les stratégies mises en œuvre dans l'industrie du tourisme : du renforcement de l'offre hôtelière aux expériences conçues pour accueillir un certain nombre de voyageurs qu'ils considèrent comme historiques.

Sous le slogan « Live Boricua », Discover Puerto Rico, l'organisation chargée de promouvoir l'île en tant que destination touristique à l'échelle internationale , cherche à transmettre son essence culturelle. « Boricua, c'est un esprit, une saveur et un rythme que vous ressentirez aux quatre coins de notre île. C'est un état d'esprit et un mode de vie, incarnés par notre peuple fier et passionné. En savourant la douceur de nos plages, en goûtant l'amour de notre cuisine, en acceptant l'appel de nos aventures, vous retrouverez cet esprit en vous », déclare le bureau, invitant chacun à découvrir les moindres recoins de ce paradis caribéen.

Selon les chiffres officiels, 39 000 Colombiens ont visité Porto Rico l'année dernière, signe du désir croissant des voyageurs d'explorer sa culture , ses paysages et son hospitalité. « Ce type de visiteur recherche l'histoire, la culture, l'art, la gastronomie et l'atmosphère, qui sont quelques-uns des attraits de l'île », explique Tardí.

Au-delà de San Juan, l'engagement de Discover Puerto Rico est de décentraliser le tourisme afin que cette industrie profite à d'autres communautés de l'île. Porto Rico est divisé en six régions touristiques : la zone métropolitaine, où se trouve la capitale ; le Nord; l'Est; la chaîne de montagnes centrale; le Sud et l'Ouest.

« Cette résidence sera une nouveauté pour Porto Rico. Nous n'avons jamais rien vu d'aussi important », a souligné Tardí. Il ajoute que, du point de vue de la destination, ces événements représentent un moment culturel et musical unique , qui attire l’attention mondiale sur l’île.

« Les mois où ces concerts auront lieu correspondent généralement à la basse saison touristique, et nous sommes convaincus que cela nous sera extrêmement bénéfique. Nous prévoyons un impact économique de plus de 115 millions de dollars », déclare Yamin.

Il souligne également que, durant ces dates, ils cherchent non seulement à positionner la destination comme un lieu d'événements majeurs, mais aussi à éduquer les visiteurs sur la musique, la culture et les nombreuses expériences dont ils peuvent profiter au-delà du concert.

« Nous proposons des circuits reggaeton, plena et salsa ; des restaurants proposent des menus et des cocktails inspirés de Bad Bunny ; et des hôtels proposent des réductions. Nous optimisons notre contenu et veillons à proposer des itinéraires et des recommandations à chaque visiteur », explique Tardí.

Le porte-parole de Discover Puerto Rico souligne que toutes les industries sont impactées positivement, ce qui a conduit à la formation d'un comité composé d'hôtels, de sociétés de transport, de voyagistes et de restaurants, tous travaillant ensemble.

De son côté, Yamin ajoute : « La société de tourisme veille à ce que les attractions les plus populaires soient prêtes à recevoir ce nombre de touristes et soient correctement entretenues pour garantir aux voyageurs la meilleure expérience possible. »

Sur l’île, les visiteurs trouveront diverses initiatives axées sur la durabilité. L’un d’entre eux est le concept de la ferme à la table , qui favorise une consommation locale et responsable . De plus, la Puerto Rico Tourism Company dispose d'une certification de durabilité, exigeant que les établissements et attractions du secteur respectent certaines normes pour obtenir ce label.

« Cette certification garantit que la destination intègre des pratiques durables. Elle propose des expériences clés, allant des chefs utilisant exclusivement des produits locaux aux plantations de cacao appliquant des pratiques agricoles durables . En tant qu'organisation, nous développons des initiatives et des campagnes qui nous permettent de sensibiliser et de garantir que les voyageurs voyagent de manière responsable », explique Tardí.

Dans le cadre de cet engagement, Discover Puerto Rico a lancé un microsite, disponible sur son site Web, appelé « Green Path », dans le cadre du Jour de la Terre. L’objectif est que les touristes se renseignent sur les pratiques durables qui existent à destination avant leur voyage . Grâce à cette plateforme, ils peuvent effectuer différentes démarches pour recevoir une certification qui leur accorde des réductions dans les établissements partenaires.

« C'est une excellente façon de récompenser les visiteurs qui ont pris le temps de s'informer avant d'arriver sur l'île, qui comprennent ces pratiques et ce qu'il faut pour être un voyageur responsable, ce qui est exactement ce que nous recherchons en tant que destination », ajoute Glorianna Yamin.

L’organisation comprend que la durabilité ne consiste pas seulement à prendre soin de l’environnement, mais aussi à préserver l’histoire, la culture, la gastronomie et le patrimoine locaux.

Dans un contexte mondial où le tourisme de masse est l’un des problèmes les plus préoccupants pour de nombreuses destinations, comme l’Espagne et l’Italie, l’île s’efforce d’anticiper ces défis, en protégeant à la fois les visiteurs et les communautés locales.

Tardí affirme que comprendre les sentiments des résidents est essentiel pour qu'ils se sentent fiers de la promotion de la destination et des efforts déployés. De plus, l'organisation a développé un calendrier de disponibilité qui indique aux voyageurs les meilleures dates pour visiter Porto Rico , évitant ainsi les périodes de pointe.

De cette façon, Porto Rico continue non seulement de s'affirmer comme l'épicentre du reggaeton, de la salsa et de la plena avec des événements comme la résidence de Bad Bunny, mais aussi comme une destination engagée dans la durabilité et le tourisme responsable, en harmonie avec les communautés locales, les traditions et l'environnement naturel. Dans les prochains mois, l’île continuera de se préparer à accueillir des milliers de visiteurs qui, au-delà d’assister à un concert, auront l’occasion de s’immerger dans la culture portoricaine.

ANGIE RODRÍGUEZ - ÉDITORIAL DE VOYAGE - @ANGS0614