« L'Espagne, 12 points » : l'impact économique d'une victoire de Melody à l'Eurovision

C'est l'aspiration de chaque fan espagnol de l'Eurovision que le Concours Eurovision de la Chanson soit à nouveau organisé dans le pays après 56 ans. La dernière fois, c'était en 1969 , lorsque Salomé remporta le concours pour la deuxième fois lors d'un gala organisé au Teatro Real et présenté par Laura Valenzuela. L'artiste catalane portait une robe de 14 kg conçue par Pertegaz pour l'occasion. C'est une édition qui restera dans l'histoire de l'Eurovision pour quelque chose d'absolument inédit : une égalité de 18 points entre les représentants du Royaume-Uni, des Pays-Bas, de la France et de l'Espagne. Vous savez, ce truc « l'Espagne est différente »... Après cela, nous n'avons effleuré la gloire qu'à quelques reprises : avec Karina (1971), Mocedades (1973), Betty Missiego (1979), Anabel Conde (1995) et Chanel (2022). Mais que se passerait-il si, cette année, Melody réalisait le « miracle » en remportant le microphone de cristal ? Pour l'Espagne, cela représenterait un véritable « Chanelazo » en tant que pays, ainsi qu'un coup de pouce touristique pour la future ville hôte.

L'Eurovision vous met sur la carte

Pour Pere Bacardit, professeur à l'EAE Business School et à la Barcelona School of Management (Université Pompeu Fabra), « une victoire de Melody à Bâle (ville suisse qui accueille l'Eurovision cette année) signifierait une énorme projection interne pour l'Espagne du point de vue touristique et culturel : une opportunité de montrer une image moderne et créative. » Pour cet expert, la ville hôte s'allie à « un spectacle qui a une tonalité culturelle et mondiale ». À cet égard, l’attrait des pays d’Europe de l’Est pour accueillir l’événement afin de gagner en notoriété et de se faire connaître se démarque. « En 2011, lorsque l'Azerbaïdjan a remporté le festival, ils ont décidé de démolir un quartier entier pour faire place aux installations qui accueilleraient la nouvelle édition », note-t-il.

« Une victoire de Melody à Bâle donnerait à l'Espagne une énorme projection interne du point de vue touristique et culturel : une opportunité de présenter une image moderne et créative », Pere Bacardit (EAE Business School/Université Pompeu Fabra)

Une autre nation très intéressée par la victoire est Israël , qui, selon cet expert, a trouvé dans le festival un moyen de « blanchir » son image. De même, pour Bacardit, accueillir le festival pourrait également être un « coup de pouce » pour la scène musicale du pays hôte. « Bien sûr, Melody capitalise sur le public, mais cela pourrait aussi s'étendre à d'autres chanteurs espagnols : les chansons espagnoles seraient à la mode », note-t-il.

Bien plus qu'un festival de musique

À la lumière de tout ce qui précède, une chose est claire : l’Eurovision est bien plus qu’un festival de musique ; le programme comprend également des volets culturels, touristiques et diplomatiques internationaux. « Le télévote s'est répandu sur d'autres continents , notamment en Amérique latine, aux États-Unis et en Australie, pays qui y participe depuis plusieurs années », explique Bacardit. Signe de l'intérêt suscité par cet événement musical, la presse locale comme la Tribune de Genève rapportait fin janvier que près de 42 000 billets pour assister à l'événement live à Bâle s'étaient vendus en seulement 7 minutes, et ceux pour l'avant-première en 20 minutes.

On s'attend à ce que les prix des hôtels et autres hébergements dans les villes espagnoles qui accueillent le festival augmentent considérablement. « J'ai des amis qui réservent leurs cinq meilleurs pays un an à l'avance parce que les prix augmentent de façon exponentielle », raconte le professeur de l'EAE Business School et de l'Université Pompeu Fabra en guise d'anecdote. Cependant, l’expérience n’est pas toujours aussi positive. Bacardit (EAE Business School) rappelle que la dernière ville hôte, Malmö en Suède, malgré un retour économique estimé à environ 38 millions d'euros (contre 66 millions d'euros pour Liverpool en 2023) et l'accueil de 159 680 visiteurs de plus de 80 pays ( selon les données du site officiel du Festival ), « a dû faire face à des protestations massives contre l'exclusion d'Israël, certains participants ne se présentant même pas. Ils craignaient que le Festival ne finisse par se tenir sur le sol israélien. »

Bâle, comme une montre suisse

Car il ne s'agit pas seulement de la grande finale, prévue le samedi 16 mai prochain, mais l'Eurovision s'étend sur une semaine entière durant laquelle se déroulent également les deux demi-finales : mardi 13 mai et jeudi 15 mai . A cela s'ajoute la cérémonie d'ouverture, qui aura lieu dimanche prochain, le 11 mai . Un véritable Eurofan réserve toute la semaine pour profiter au maximum d'un festival où les villes hôtes mettent littéralement le paquet. À Bâle, par exemple, selon la chaîne publique suisse SRF, il y aura un village Eurovision gratuit, ou fan zone, avec des performances en direct. Les clubs de supporters organisent également diverses fêtes à l' EuroCafé, situé au Parc des expositions de Bâle et d'une capacité de 3 000 personnes. Il y aura également de la musique live en plein air dans différents endroits, comme la « Eurovision Square », le nouveau nom de la Barfússerplatz, et la « Eurovision Street », l'une des plus grandes zones de vie nocturne de Suisse (Steinenvorstadt).

L’Eurovision s’étend désormais sur une semaine entière. En plus de la grande finale du samedi 16 mai, deux demi-finales sont également organisées : le mardi 13 et le jeudi 15. Par ailleurs, la cérémonie d’ouverture aura lieu le dimanche 11 mai.

La ville suisse de Bâle accueillera le festival et, selon la Tribune de Genève, entre 250 000 et 500 000 fans de l'Euro sont attendus du 13 au 17 mai. Comme c'est souvent le cas dans ces cas-là, la ville hôte doit être protégée, ce qui nécessitera le déploiement de 1 300 policiers et d'au moins 40 militaires. Ces mesures coûteront plus de 8 millions d'euros (7,9 millions de francs suisses), bien que l'investissement total du canton de Bâle dans le festival s'élève à 37,42 millions d'euros (environ 35 millions de francs suisses). Un budget qui a passé avec succès l’épreuve d’une des traditions de ce pays : la démocratie directe. Les investissements prévus ont reçu l'approbation de 66,57% des habitants du canton de Bâle-Ville lors d'un référendum organisé le 26 novembre.