Voici les marques les plus valorisées au monde, selon Kantar

Depuis 2006, la valeur totale des marques les plus valorisées au monde a connu une croissance significative. Selon le dernier rapport Kantar BrandZ, le Top 100 mondial a gagné plus de 9,3 billions de dollars, atteignant une valeur totale de 10,7 billions de dollars d'ici 2025.

Dans cette 20e édition du classement BrandZ des marques mondiales les plus précieuses, Kantar met en évidence la façon dont le paysage de la valeur des marques a radicalement changé au cours des deux dernières décennies.

Actuellement, les marques américaines représentent 82 % de la valeur totale du Top 100 mondial, soit une augmentation significative par rapport aux 63 % de 2006. Cependant, la croissance des marques chinoises et les fluctuations économiques mondiales pourraient changer cette tendance dans les années à venir.

La montée en puissance des marques chinoises a été évidente, doublant leur valeur pour atteindre 6 % du classement total. Dans le même temps, les marques européennes ont perdu du terrain, passant de 26 % en 2006 à seulement 7 % en 2025.

« Même pendant les crises économiques, les marques les plus valorisées au monde ont systématiquement surperformé le S&P 500 et l'indice MSCI World au cours des 20 dernières années », déclare Jorge Torres, président de Kantar Insights Colombia.

« C'est la preuve irréfutable de la valeur du marketing. Les marques qui maintiennent une présence constante et cohérente parviennent à se différencier et à maintenir leur valeur, même en période d'incertitude », a-t-il déclaré.

Le dirigeant souligne également l’importance de ne pas réduire les investissements marketing, surtout en période de volatilité économique. « Les marques se construisent grâce à une exposition continue. Les plus performantes parviennent à se différencier au point que les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour elles, même lorsque l'économie est confrontée à des difficultés », ajoute Torres.

Le classement BrandZ 2025 met en évidence les progrès de marques comme Spotify en Suède, qui a réintégré le Top 100 mondial. Il convient également de noter la présence d'Airtel en Inde, la marque de télécommunications à la croissance la plus rapide au monde, et de Mercado Libre en Argentine, la seule entreprise latino-américaine de la liste. D'autre part, le détaillant espagnol Zara a réalisé une hausse significative, consolidant sa position comme l'une des marques européennes les plus fortes du classement.

« Les marques innovantes qui redéfinissent leur secteur ou se réinventent constamment représentent 71 % de la valeur ajoutée générée depuis 2006. C'est un indicateur clair du pouvoir de disruption », note Torres.

« Pensez à Uber, Booking.com et, plus récemment, ChatGPT. Ils ont transformé leurs secteurs respectifs, passant de simples services à des marques mondiales qui impactent la vie quotidienne », note-t-il.

Le Top 100 mondial a atteint une valeur record de 10,7 billions de dollars, soit une augmentation de 29 % par rapport à l’année précédente. Selon le rapport, cette croissance a été principalement tirée par des marques disruptives et technologiques.

Torres explique que « dans un monde saturé de numérique, les marques doivent se connecter émotionnellement avec leurs consommateurs et offrir quelque chose d'unique. Apple, Instagram et McDonald's ont maintenu une expérience cohérente et mémorable , ce qui leur a permis de maintenir leur pertinence. »

Le rapport met également en évidence certains secteurs confrontés à des défis. Par exemple, le secteur de l’alimentation et des boissons a connu une légère baisse de 1 %, tandis que le secteur du luxe a chuté de 2 % en raison d’une demande plus faible en Chine. Cependant, des marques comme Chipotle et Aldi ont réussi à maintenir leur pertinence en s’adaptant aux nouvelles tendances de consommation.

« L’essor de ChatGPT nous rappelle que la valeur de la marque dépend non seulement du produit, mais aussi de la manière dont une entreprise s’intègre dans la vie quotidienne du consommateur », conclut Torres.

Pour le dirigeant, « l'IA change rapidement le paysage concurrentiel, et OpenAI devra continuer à investir dans sa marque pour maintenir cette longueur d'avance », a-t-il noté.