Le streaming audio en plein essor

L'une des nombreuses ressources que le cabinet de conseil CIU, dirigé par Ernesto Piedras, nous offre et qui nous est extrêmement utile est l'utilisation de plateformes audio. Il s'agit sans aucun doute de l'un des segments des télécommunications qui a connu une croissance solide et soutenue ces dernières années.

Selon l'étude, d'ici 2025, environ 77,4 millions d'utilisateurs d'Internet au Mexique auront écouté de la musique, des podcasts ou des livres audio via des plateformes numériques, ce qui représente 80,1 % de tous les utilisateurs d'Internet.

Parmi eux, plus de la moitié, soit 42,9 millions, effectuent un paiement pour accéder à du contenu audio, atteignant 14,3 millions de comptes disposant d'un abonnement payant actif, soit 13,8 % de l'ensemble des internautes. Cela représente une augmentation de 2,9 % sur un an.

Le streaming audio s’est sans aucun doute imposé comme l’un des services numériques les plus largement adoptés dans le pays, porté par l’adoption technologique croissante, la personnalisation algorithmique et la diversification du catalogue de contenu.

Ce qui rend le streaming audio encore plus spécial, c'est qu'il a grandement bénéficié de l'émergence et de la croissance de l'intelligence artificielle générative (IA), qui lui fournit des outils avancés de découverte musicale et des modèles d'abonnement hybrides qui permettent une expérience hautement personnalisée.

De même, l’essor des podcasts, des livres audio et du contenu original a diversifié l’écosystème et élargi l’offre au-delà de la musique, tandis que l’audio spatial et la haute fidélité (Hi-Fi) se consolident en tant qu’attributs différenciants et à valeur ajoutée.

Le partage de compte reste cependant une pratique courante : 34 % des utilisateurs déclarent partager leur accès avec leur famille ou leurs amis, un phénomène qui reflète à la fois la recherche d’économies et la forte adoption du service dans les foyers connectés.

Selon l'étude, Spotify conserve sa position de leader incontestée sur le marché mexicain, avec 65 % des abonnements payants. Cependant, la plateforme continue de perdre des parts de marché par rapport à l'année précédente, où elle représentait 70,8 % du total.

Cet ajustement est dû à l'avancée de concurrents tels qu'Apple Music, qui atteint 14,0% du marché, Amazon Music (11,0%) et YouTube Music (7,1%), en plus de Trebel (1,6%) et Deezer (1,3%).

La diversification du marché a été motivée par des stratégies combinant des prix compétitifs, l’intégration aux écosystèmes numériques, un contenu original, une qualité audio améliorée et des partenariats avec des fabricants d’appareils ou des plateformes vidéo.

Nouvelles formes de découverte et de monétisation

À l’échelle mondiale, le streaming audio est entré dans une phase de maturité technologique, avec la personnalisation basée sur l’IA, la création musicale générée par des algorithmes et la monétisation via des expériences interactives établissant la norme.

Selon Radamés Camargo du CIU, « les frontières entre divertissement, découverte et commerce numérique s'estompent, et l'audio se consolide en tant que véhicule stratégique pour connecter les marques, les créateurs et le public. »

Ainsi, l’application de l’IA dans la production, la recommandation et la distribution de contenu, combinée à la diversification des modèles commerciaux et à l’amélioration continue de l’expérience utilisateur, continuera de renforcer sa pertinence et sa préférence en tant que service essentiel dans l’écosystème numérique.