Grupo Modelo célèbre son centenaire avec des plans d'investissement et d'expansion

En octobre, Grupo Modelo célèbre ses 100 ans d'activité et, pour rester la première entreprise brassicole du Mexique et l'une des plus reconnues au niveau international, elle continuera d'investir pour accroître sa capacité de production et répondre à la demande future.

« Quand nous parlons de 100 ans de plus, je pense que Grupo Modelo est un exemple qui montre qu'il n'y a pas de secret sur ce que nous devons continuer à faire », a déclaré Daniel Cocenzo, président de la première entreprise brassicole du Mexique et l'une des plus reconnues au niveau international.

« Ce que nous avons fait au cours des 100 dernières années, c'est travailler main dans la main avec les communautés, travailler main dans la main avec le gouvernement et, en plus de cela, créer des marques que nos consommateurs aiment », a-t-il souligné.

À l'occasion de son centenaire, le groupe brassicole a annoncé un investissement de plus de 3,6 milliards de dollars au Mexique, qu'il déploiera entre 2025 et 2027.

Daniel Cocenzo a souligné qu'avec ces ressources, ils moderniseront leurs usines de bière pour augmenter leur capacité de production afin de servir un marché en constante croissance.

De plus, ils chercheront à accroître leur efficacité afin de réduire leur consommation d'eau dans leur production. Il a indiqué que les investissements technologiques leur ont permis de réduire leur consommation de cette ressource de 30 %.

Ils favoriseront également l'économie circulaire, notamment grâce à des programmes de recyclage des emballages consignés et du verre. Parallèlement, ils continueront de sponsoriser des événements sportifs et musicaux, entre autres.

Pour rester forte pendant encore 100 ans, a-t-il ajouté, l'opportunité réside dans le fait de nourrir les marques de la même manière qu'elles ont été construites au cours du siècle dernier, ce qui « nécessite également beaucoup d'investissement et de travail acharné ».

Daniel Cocenzo a souligné que l'activité du Grupo Modelo est locale, ce qui signifie que près de 100 % de sa production mexicaine est vendue dans le pays. De plus, 70 % des intrants utilisés pour la production proviennent déjà de sources locales.

« Nous continuons à chercher des opportunités pour augmenter cette part de 70 % d'intrants locaux. Nous avons récemment conclu un accord avec les producteurs pour augmenter les achats d'orge locale », a-t-il commenté.

Dans une interview dans le cadre des célébrations de son centenaire, le président du groupe brassicole a souligné que Corona est restée la marque la plus précieuse du Mexique au fil des ans.

Avec une valeur de 13,4 milliards de dollars, elle est également reconnue comme la marque de bière la plus valorisée au monde, présente dans plus de 180 pays.

Daniel Cocenzo a souligné que, dans la catégorie bière, trois des quatre principales marques – Corona, Victoria et Modelo – font partie du Grupo Modelo.

« Nous resterons connectés à nos consommateurs pour que nos marques restent fortes et appréciées, et aussi pour les comprendre afin de pouvoir rester en avance sur les nouvelles tendances, comme la santé, avec la bière zéro calorie, et toujours travailler en étroite collaboration avec nos communautés », a-t-il souligné.

Une industrie résiliente

Le président du Grupo Modelo a souligné que l'industrie de la bière est résiliente.

Malgré l’incertitude environnementale, comme les politiques tarifaires américaines actuelles, la baisse des dépenses de consommation au Mexique et un environnement économique difficile, il s’agit d’une catégorie qui continue de croître.

« Il y a des périodes de pointe et d'autres de faible consommation, mais je crois que l'innovation est l'une des raisons pour lesquelles le secteur continue de croître. En tant que leaders du secteur, nous nous efforçons de suivre de près les tendances de consommation », a-t-il souligné.

Parmi les innovations, la catégorie des bières sans alcool s'est distinguée, enregistrant une croissance à deux chiffres. Corona Cero est la marque numéro un au Mexique sur ce segment, selon Nielsen.

Au cours des cinq dernières années, ce segment a connu une croissance de 30 % dans le pays, soit 15 fois supérieure à celle de la catégorie bière en général. Le Groupe Modelo participe à ce marché avec Corona Cero et Model0%, cette dernière devant être lancée en 2025.

« Des innovations comme celles-ci et bien d'autres à venir maintiennent la catégorie connectée aux consommateurs et une catégorie en constante croissance », a souligné le président de la brasserie.

Il a toutefois reconnu que davantage d’innovation était nécessaire, avec davantage de marques, de saveurs, d’options sans alcool et d’emballages différents.

96% de ses ventes sont déjà numériques

Grupo Modelo a numérisé ses opérations via Bees, sa plateforme de vente numérique, qui représente actuellement 96 % de ses ventes de bière au Mexique.

En un peu plus de cinq ans, le nombre de clients achetant via l'application a augmenté de 144 %, selon les informations de la société brassicole.

« L'investissement dans la technologie vise spécifiquement à numériser et à moderniser nos clients, principalement les plus de 300 000 petits magasins que nous avons dans le pays », a déclaré Daniel Cocenzo.

Il a expliqué qu'avec l'adoption de technologies plus avancées, notamment l'intelligence artificielle, l'objectif n'est pas seulement de réaliser des économies, mais plutôt d'améliorer la productivité et le service client. Il a également exclu que son utilisation implique une réduction des effectifs commerciaux.