Consommation de masse : le chiffre qui excite le gouvernement, mais tient les supermarchés en alerte

Les chiffres de consommation de juin seraient une bonne nouvelle pour le gouvernement , qui surveille de près ses performances, liées à la capacité d'épargne de la population et à l'inflation.

Selon les données préliminaires de Scentia , le mois dernier s'est terminé de manière similaire à mai , lorsque, pour la première fois, le nombre cumulé pour les cinq premiers mois de l'année a connu une augmentation, bien que légère.

Selon Scentia, la consommation de masse a enregistré une augmentation de 5,5% en mai par rapport au même mois de 2024 et de 0,6% sur la période entre janvier et mai, la première variation positive jusqu'à présent en 2025 .

« Si l'on analyse la consommation dans son ensemble, après une année de récession et de réajustement, on observe une situation différenciée, avec des secteurs qui ont réagi différemment . Le mois dernier, on a constaté une légère reprise , même si elle a varié selon les canaux », a analysé Osvaldo del Río , directeur de Scentia.

Ainsi, le résultat de mai a été principalement dû à l'augmentation des ventes dans les commerces locaux , où la plupart des acheteurs se ruent désormais pour acheter le strict minimum, contrairement à ce qui s'est passé en 2023 avec le stimulus « platita », lorsque l'inflation a créé le sentiment que « l'argent brûlait » et que les gens dépensaient davantage à l'avance.

Dans ce contexte, les commerces en libre-service (épiceries et magasins chinois) gagnent du terrain , progressant de 1,5 % , les pharmacies ( 1,2 % ) et les kiosques ( 16,1 % ). Les ventes sur les plateformes numériques ont également progressé ( 11,4 % ).

De cette façon, le tableau de mai se serait répété en juin, ce qui aurait apporté un répit au gouvernement après la chute de 13,9% de la consommation de masse. en 2024 contre 2023, l’un des pires bilans depuis la crise de 2001.

Cependant, la reprise aurait ralenti et les supermarchés restent dans le rouge malgré le renforcement de leurs promotions et de leurs ventes. En mai, les ventes des grandes chaînes ont reculé de 3,3 % , avec une baisse de 5,4 % depuis le début de l'année 2025, selon Scentia.

« Les données préliminaires de juin sont plus négatives que celles de mai. Nous estimons que les supermarchés ont clôturé le mois avec une baisse de 5 à 6 % par rapport à juin 2024. Les autres chaînes devraient poursuivre sur la même lancée qu'en mai. Par conséquent, nous nous attendons à un retour en territoire positif , mais peut-être à un rythme légèrement plus lent », a anticipé Del Río.

« Les supermarchés sont ceux qui souffrent le plus de l'évolution vers des habitudes d'achat plus rationnelles. La situation est similaire à celle de 2002 et 2003. Les gens achètent en plus petites quantités et plus fréquemment dans les magasins de proximité », a-t-il comparé.

Et il a ajouté : « Avec la baisse de l'inflation, les références de prix sont plus nombreuses . Les consommateurs ne sont pas désireux d'économiser beaucoup lorsqu'ils achètent deux ou trois produits car dans ce cas, les économies sont très faibles. »

Cependant, malgré le regain naissant de la consommation de masse, Scentia estime que la reprise prendra du temps à se consolider. « Cette année, nous ne récupérerons qu'une partie de ce qui a été perdu en 2024 , ce qui a laissé une base de comparaison très faible », a déclaré Del Río.

« Le pouvoir d'achat de plus de la moitié de la population est mis à rude épreuve. Cette masse critique représente 80 % du volume de la consommation de masse . C'est un segment qui vit au jour le jour et qui a été durement touché par les baisses de prix. Aujourd'hui, leurs budgets sont en concurrence avec de nombreuses autres dépenses », a-t-il analysé.

« Par conséquent, les réductions des supermarchés sont tentantes tant que vous avez la capacité de faire un achat important qui justifie d'aller dans un magasin plus grand », a-t-il noté.

Et il conclut : « Nous avions prévenu que la reprise serait probablement inégale , avec une croissance des ventes de voitures, de motos, des voyages à l'étranger, des centres commerciaux, des expéditions de ciment et des matériaux de construction, d'une part ; et, d'autre part, une baisse des biens de première nécessité, dont la consommation était détournée par le processus inflationniste. Les gens se sont précipités pour faire des réserves dès qu'ils sentaient que leur argent perdait de la valeur afin de protéger leurs revenus, couplée à un manque d'envie de faire d'autres dépenses en raison de l'absence de crédit ou de paiements échelonnés. »