« Nous avons montré à d’innombrables jeunes à quoi ressemble le sexe dans le monde réel. »

La pornographie est plus accessible que jamais, même pour les adolescents. Ce problème ne concerne pas seulement les parents, d'autant plus que les vidéos violentes et dégradantes sont monnaie courante sur les sites pornographiques. Comment lutter contre cette image déformée de la sexualité ?

Cindy Gallop en est convaincue : les vidéos de sexe réel sont les plus efficaces. Elle a fondé la plateforme Make Love Not Porn. Sur cette plateforme, les internautes partagent des vidéos d'eux-mêmes en train de faire l'amour. Dans une interview, elle explique ce qui distingue ces vidéos de la pornographie et ce qui freine les femmes créatrices d'entreprises dans le secteur des sex tech.

Vous aviez 49 ans et étiez un consultant en publicité prospère lorsque vous avez lancé votre site web, Make Love Not Porn, lors d'une conférence TED. Quel était votre objectif ?

Je n'avais aucun objectif. Make Love Not Porn m'est arrivé. La raison était que je fréquentais des jeunes hommes d'une vingtaine d'années. Il y a dix-sept ou dix-huit ans, j'ai remarqué un trait de caractère chez ces hommes. Bien avant que le sujet ne soit abordé publiquement, j'ai vécu très personnellement et intimement ce qui arrive quand on grandit dans une culture où, d'une part, on ne parle pas de sexe et, d'autre part, où toutes les formes de pornographie sont librement accessibles. Lorsque ces deux facteurs se conjuguent, le porno devient une forme d'éducation sexuelle.

Comment cela s’est-il manifesté ?

Au lit avec ces hommes, j'ai été confrontée à une série de comportements sexuels qui m'ont fait penser : « Ouah, d'accord, je sais d'où vient ce comportement ! » Et j'ai réalisé : si ça m'arrive, ça arrive aussi à d'autres. Mais personne n'en parle.

Et tu voulais changer ça.

J'ai créé un petit site web un peu bancal, makelovenotporn.com. Au début, il fonctionnait comme une affiche informative annonçant : « Voilà ce qui arrive dans le monde du porno, et cela arrive aussi dans la vraie vie. » J'ai lancé le site lors de la conférence TED de 2009. Ma conférence est devenue virale. Des milliers de personnes du monde entier m'ont écrit des détails intimes sur leur vie sexuelle et leur consommation de porno. Dès lors, je me suis senti personnellement responsable de faire grandir Make Love Not Porn et de le rendre plus utile.

À quoi ressemble le site Web aujourd'hui ?

Make Love Not Porn est un réseau social dédié aux vidéos sexuelles. Il offre un aperçu des pratiques sexuelles amusantes, pleines d'amour et merveilleuses que nous pratiquons tous dans la vie réelle. C'est une éducation sexuelle à travers des exemples concrets. La plateforme est aussi une expérience sociale : nous ne dictons pas à quoi ressemble le sexe dans la vraie vie ; nous le demandons à la communauté. Nous autorisons tout ce qui est légal, consensuel et réel. Nous proposons des vidéos de couples, de trios et de masturbation d'hommes, de femmes, de personnes trans et non binaires. Elles illustrent à quoi ressemble une relation saine avec soi-même et son corps.

Qui sont les personnes qui se montrent en train de faire l’amour sur votre plateforme ?

Avant de lancer la plateforme, nous avions besoin d'une base de vidéos. Mon curateur de l'époque et moi avons passé plus d'un an à demander à l'ensemble de notre réseau et à de nombreux inconnus s'ils accepteraient de filmer leurs rapports sexuels pour nous. À chaque fois, après avoir expliqué mon idée, je leur ai demandé s'ils étaient intéressés. Et j'ai constaté que la réponse était majoritairement positive. Beaucoup ont partagé des vidéos avant de réaliser qu'elles pouvaient être monétisées. Je pense que la plupart d'entre eux souhaitent voir une approche plus saine et plus ouverte de la sexualité dans le monde.

Qu’est-ce qui change lorsque les gens voient de telles vidéos ?

Cette plateforme est aussi transformatrice pour le sexe que les réseaux sociaux l'ont été pour le reste du monde. Nous avons montré à d'innombrables jeunes à quoi ressemble le sexe dans la vraie vie. Car le sexe est peut-être omniprésent dans les films, sur Netflix et sur les sites pornographiques, mais ce qu'il représente dans la vraie vie est quelque chose qu'on ne voit nulle part ailleurs. En réalité, le sexe englobe aussi la relation entre les personnes impliquées. Cela se voit et se ressent dans nos vidéos. C'est pourquoi nous recevons même des e-mails de parents souhaitant que leur enfant s'abonne, préférant assouvir leur curiosité avec nous plutôt que sur YouPorn. Nos vidéos permettent à beaucoup de personnes de se sentir mieux dans leur corps.

Comme ça?

Nous montrons de vrais corps, de vraies pilosités, de vraies tailles de pénis, de vraies tailles de poitrine, de vraies vulves. C'est important. Car on peut parler de body positivity autant qu'on veut, rien n'est plus puissant que de voir deux personnes qui ne correspondent pas à la morphologie souhaitée s'exciter mutuellement et passer un bon moment au lit.

Ce sont des vidéos de personnes ayant des rapports sexuels. Qu'est-ce qui les distingue des vidéos pornographiques ?

Cette question montre à quel point la vision du sexe dans notre société est défaillante : si quelqu'un a des relations sexuelles dans une vidéo, on parle immédiatement de pornographie ! Je dis que là où la pornographie est un film hollywoodien, les vidéos sur notre plateforme sont le documentaire indispensable. La pornographie est scénarisée, interprétée et produite. C'est un divertissement, créé artificiellement pour exciter. Nous, en revanche, montrons ce que font les gens dans la vraie vie. Un animal de compagnie peut s'introduire furtivement dans la pièce. On voit les incidents qui se produisent. Nous avons aussi beaucoup de vidéos BDSM qui montrent du bondage et de l'humiliation. Mais elles sont aussi honnêtes. Elles montrent le contexte de ces pratiques : la discussion préalable sur les règles et les limites, les câlins et les soins qui suivent.

Vous avez mentionné que les gens peuvent gagner de l'argent sur votre plateforme. Comment cela fonctionne-t-il ?

Pour regarder des vidéos sur notre plateforme, vous devez souscrire un abonnement et louer chaque vidéo individuellement. La moitié du prix est reversée aux créateurs. Nous avons inventé et introduit ce principe bien avant Onlyfans.

Onlyfans est également une plateforme où l'on peut partager des vidéos sexy et gagner de l'argent grâce aux abonnements. C'est une plateforme plus jeune que la vôtre, mais beaucoup plus performante. Votre approche authentique est-elle vouée à rester dans une niche ?

Mon ambition est aussi grande que celle d'Onlyfans. Il y a des années, je me suis fixé comme objectif qu'une vidéo de Make Love Not Porn soit louée un million de fois pour cinq dollars, les créateurs empochant la moitié des bénéfices. Ça n'a pas encore été fait, car personne ne veut nous financer. Onlyfans a été créé par quelques hommes blancs déterminés à exploiter au maximum le travail du sexe. Si j'étais aussi exploiteur, je pourrais gagner beaucoup plus d'argent. Mais nous fonctionnons délibérément différemment.

Quelles sont les différences entre votre plateforme et Onlyfans ?

Nous gérons la plateforme entièrement à la main. Nous visionnons chaque vidéo dans son intégralité avant de la partager et lisons chaque commentaire. Nous avons conçu la plateforme pour qu'elle soit aussi sûre que possible pour les créateurs. Nous obtenons le consentement de toutes les personnes présentes dans la vidéo et retirons la vidéo si l'une d'elles ne souhaite plus la mettre en ligne. C'est pourquoi les vidéos ne sont pas téléchargeables. De plus, nous avons la particularité de ne pas trier les vidéos par popularité ni d'afficher les plus populaires.

Pourquoi ne souhaitez-vous pas montrer quelles vidéos sont particulièrement populaires ?

Premièrement, parce que nous voulons montrer du sexe dans le monde réel. Et ce n'est pas une question de concurrence. Pour nous, toutes les vidéos ont la même valeur. Deuxièmement, un tel classement encouragerait la production du type de vidéo le plus populaire. Nous voulons éviter cela. Un investisseur en capital-risque m'a dit un jour que cette décision était un suicide entrepreneurial. Mais nous persistons.

D’où vient l’argent qui permet de faire fonctionner la plateforme ?

Si nous existons encore après seize ans, c'est parce que cette plateforme est importante pour moi. J'y ai investi mes économies et liquidé mon fonds de pension – une mauvaise idée à 65 ans. Après ma conférence TED, j'ai passé deux ans à chercher un investisseur pour lancer la plateforme vidéo. Il a investi 500 000 dollars. Il est toujours notre principal investisseur, avec quatre millions de dollars sur les douze ou treize dernières années. J'ai essayé le financement participatif. Notre objectif était d'un million de dollars. Nous n'en avons atteint que la moitié. De plus, trois banques ont fermé nos comptes rien que cette année parce que nous créons du « contenu pour adultes ».

Personne ne veut avoir affaire à du « contenu pour adultes », un mot de code pour la sexualité ?

Les prestataires de services de paiement comme PayPal et Stripe excluent catégoriquement les entreprises portant ce label. Notre activité est tout à fait légale ; nous vérifions l'âge de toutes les personnes impliquées. Nous sommes plus éthiques que la plupart des plateformes sociales ! Pourtant, nous n'avons pratiquement aucun accès aux banques, sommes bloqués sur les réseaux sociaux et n'avons pas le droit de faire de la publicité. Je connais de nombreuses fondatrices dans le secteur de la sex tech. Nous avons toutes les mêmes problèmes. Mon prochain projet est donc de fonder une start-up de services financiers pour des entreprises comme la mienne qui seraient autrement exclues. Le marché est énorme.

Dans vos présentations, vous évoquez également la plateforme d'apprentissage que vous souhaitez mettre en place. D'où vient cette motivation ?

Oui, je recherche actuellement des investisseurs pour la Make Love Not Porn Academy, où nous prévoyons de proposer des vidéos éducatives pour les mineurs, filtrables par âge et sensibilité culturelle ou religieuse. Une plateforme éducative : informative, factuelle et sans jugement. Elle suscite un vif intérêt et une forte demande ! Je ne fais pas tout cela pour mettre en œuvre mes idées géniales. Je le fais parce qu'on me le demande tous les jours.