Suisse et États-Unis : pourquoi Swatch vend une montre avec des chiffres inversés

Il y a quelques jours, la manufacture horlogère suisse Swatch a lancé une montre dont les positions trois et neuf heures étaient inversées. Or, les chiffres inversés sont déjà inhabituels pour les Suisses méticuleux, surtout en horlogerie, mais le fait que cela soit arrivé avec les positions trois et neuf heures est tout simplement scandaleux. Après tout, à neuf heures du matin, en Suisse , le travail est traditionnellement interrompu brièvement pour « Znüni » (à neuf heures), une sorte de deuxième petit-déjeuner.

La raison de cette rupture avec plusieurs certitudes jusque-là inébranlables réside, comme tant d'étrangetés de nos jours, à la Maison-Blanche à Washington. Comme chacun sait, Donald Trump a imposé début août des droits de douane de 39 % sur les importations américaines de la Suisse, un exportateur majeur – une inversion de 3 et 9 % rappelant la monstruosité venue des États-Unis. Comparés aux Allemands, de nombreux Suisses se sont montrés relativement bien disposés envers le président américain. Mais c'est désormais chose faite. Les Suisses se demandent de plus en plus si le président américain est encore sain d'esprit.

Le secrétaire américain au Commerce, Howard Lutnick, a récemment laissé entendre qu'un accord entre la Suisse et les États-Unis était encore possible. Cependant, la date de son entrée en vigueur et sa forme restent totalement incertaines.

Pendant ce temps, les premières entreprises prennent les choses en main, négocient avec leurs clients américains et envisagent de délocaliser leur production vers l'Union européenne, où les droits de douane sur les exportations vers les États-Unis ne s'appliquent qu'à 15 % au lieu de 39 %. Ou bien elles tentent de tirer profit du problème en commercialisant leurs produits. À l'instar de Swatch avec sa montre douanière. On pourrait aussi y voir une intervention médiatique de la Suisse en son nom.

La montre, disponible uniquement dans certaines boutiques Swatch en Suisse, est carrée et présente donc des aspérités, probablement motivées par des arrière-pensées. Nick Hayek, PDG de Swatch, a critiqué publiquement le gouvernement suisse à plusieurs reprises pour ses négociations avec Trump. Il souhaiterait évidemment voir davantage d'aspérités. Il a récemment déclaré au Neue Zürcher Zeitung n'avoir jamais vu son pays aussi défensif. « Le monde entier a vu la panique en Suisse. » Il appelle à des mesures plus fermes envers Trump, affirmant que cela lui permettrait de gagner son respect. Par exemple, avec l'imposition de droits de douane sur les lingots d'or suisses. Le slogan anglais de la montre vise probablement aussi les États-Unis : « Espérons qu'il ne s'agisse que d'une édition limitée. » Espérons qu'il s'agisse d'une édition limitée. Si les droits de douane sont levés, la montre sera bel et bien retirée de la vente.

D'ailleurs, l'horloger de luxe genevois Raymond Weil a eu l'idée d'une montre « customs » dès août dernier. Ce modèle, limité à 39 exemplaires, arbore un cercle rouge sur le cadran indiquant les différents tarifs douaniers. Et Donald Trump ? Par chance, il a lancé sa propre collection de montres l'année dernière. Celles-ci pourraient elles aussi bientôt devenir nettement plus chères. Les montres sont fabriquées en Suisse.