La cravate est de retour : pourquoi porter une cravate est à nouveau cool

Vous vous souvenez ? Il fut un temps où, pour nos réunions d'affaires, nous nous asseyions dans des prairies fleuries et des lofts vitrés – du moins virtuellement. Chemise en haut, jogging en bas. C'était la mode allemande pendant la pandémie de coronavirus. Personne ne le remarquait.

À l'époque, presque personne – du moins pas dans la population – n'avait prévu que le virus aurait également des conséquences néfastes sur les cravates. Tanja Croonen, de l'association de mode « German Fashion », a vu les choses différemment : « Le coronavirus a provoqué une chute brutale des importations de cravates. C'est peut-être ce qui a causé la catastrophe », dit-elle.

Selon les derniers chiffres de l'Office fédéral de la statistique, le nombre de cravates et de nœuds papillon importés – pratiquement plus aucune entreprise ne produit en Allemagne – a diminué de moitié, passant d'environ 8,6 millions en 2019 à environ 4,3 millions en 2020. En 2021, ce nombre était encore inférieur d'un million.

Cela était dû à la situation économique générale, mais aussi aux styles vestimentaires : « Pendant la pandémie, on a assisté à un fort repli sur la vie privée. Cela a conduit à un assouplissement des codes vestimentaires », explique Croonen. Cette tendance se manifeste depuis les années 1990 : « Jusqu'alors, le code vestimentaire en vigueur faisait de la cravate un signe de respectabilité. La situation a évolué au fil du temps, notamment sous l'influence de la mode américaine », explique Croonen.

Les chiffres le montrent également : alors que 14,4 millions de cravates et de nœuds papillon ont été importés en Allemagne en 2014, ce nombre est tombé à un peu moins de 4,8 millions en 2023. Croonen y voit également un signe de changement social : « Parce que le monde est devenu plus ouvert et plus tolérant, ces codes vestimentaires n'existent plus. »

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La cravate en soie, autrefois appréciée et aujourd’hui mal vue, va-t-elle bientôt disparaître ?

Nous y reviendrons plus tard. Tout d'abord, il est utile de jeter un œil à l'histoire, car le modèle original de la cravate actuelle date probablement d'environ 400 ans : au XVIIe siècle, les mercenaires de la cavalerie croate, également enrôlés dans l'armée française pendant la guerre de Trente Ans, portaient des foulards à deux extrémités pendantes.

Le roi de France Louis XIV appréciait apparemment tellement cet accessoire qu'il commença à l'utiliser pour dissimuler ses volants. Sa cravate était ornée de dentelle et de rubans de soie, mais à mesure que la mode se répandait en Europe, elle prit des formes et des couleurs variées.

La cravate actuelle a été inventée par le tailleur Jesse Langsdorf à New York : en 1926, il eut l'idée de la couper en trois morceaux en diagonale. La légende raconte que la cravate a néanmoins conservé un indice de ses origines croates : selon la légende, le mot français « cravate » proviendrait du mot croate « Hrvat ».

Revenons à aujourd'hui. Le « look décontracté » est-il la fin de la cravate ? Pas tout à fait. « La cravate fait toujours partie intégrante des festivités », déclare Barbara Pauen, PDG du fabricant de cravates « Ascot », basé à Krefeld. Selon elle, l'entreprise familiale, spécialisée dans les cravates en soie de haute qualité, est, avec sa société sœur Hemley, le seul fabricant encore en activité en Allemagne.

Mais les cravates ne sont pas seulement un incontournable des mariages : elles font également leur retour dans le secteur de la mode . « On voit beaucoup plus de cravates sur les grands défilés et salons », explique Pauen. Une tendance également observée par Antonio Gea, directeur général de « Tie Solution ». L'entreprise produit des accessoires de mode tels que des cravates, des foulards et des pochettes pour les entreprises, principalement du secteur B2B.

Ce qui est surprenant : « La mode féminine se pare désormais aussi de cravates », explique Gea. Les cravates colorées et imprimées sont particulièrement tendance. Mais les couleurs vives comme le violet, le jaune ou l'orange sont également populaires chez les hommes, explique Gea. « Ce n'est pas une tendance qui se démocratise du jour au lendemain », précise Barbara Pauen d'« Ascot ». Il faut parfois trois à quatre ans pour qu'une tendance passe des podiums à la société.

Ainsi, quiconque porte une cravate aujourd'hui pourrait être un précurseur. N'est-ce pas ? « Je pense que les jeunes, en particulier, apprécient à nouveau la cravate, car c'est un signe distinctif », explique Pauen. Alors qu'au début du déclin de la cravate, certains se distinguaient des autres en l'abandonnant soudainement, c'est désormais l'inverse. « La mode arrive toujours par vagues », explique Pauen.

Mais elle ajoute : « Je ne pense pas que la cravate redevienne un modèle courant. Les codes vestimentaires ont changé, et c'est irréversible. » Au contraire, la tendance se déplace encore davantage du grand public vers des niches. Tanja Croonen, de l'association de mode « German Fashion », et Antonio Gea, de « Tie Solution », partagent cet avis.

D'ailleurs, l'entreprise a produit l'une des cravates les plus chères au monde : la Pietro Baldini Diamond. Matériaux : la plus belle soie jacquard italienne et un diamant Welton de quatre carats. Prix : un peu moins de 200 000 €. Alors, si vous voulez vraiment vous démarquer, mieux vaut commencer à économiser. Après tout, l'exclusivité a un prix.