La ilusión del influencer: Por qué la vida creativa no es tan glamurosa como todos piensan

Soy Federica, milanesa de nacimiento, londinense por elección. Me cuesta creer que ya hayan pasado casi diez años desde que me mudé aquí con 18 años, sin más plan que el sueño de trabajar en la moda. Empecé desde abajo, pasando del almacén a la tienda y finalmente recalando en escaparatismo, antes de darme cuenta de que mi verdadera pasión era la dirección de arte. Londres me puso a prueba, pero recompensa a quienes se esfuerzan, luchan y se quedan.

Siempre digo que Londres es para mí lo que Nueva York fue para Carrie Bradshaw , solo que sin el apartamento del Upper East Side ni el armario lleno de Manolos . Mi primer estudio tenía tres cajones y medio perchero. Nada que ver con Sexo en Nueva York.

Mi primer trabajo "de verdad" fue en Prada . A los seis meses, ya era escaparatista en la sede central, y fue la mejor formación que podría haber deseado. Pero después de cinco años y medio, supe que era hora de dar el salto al trabajo freelance. ¿Da miedo? Sin duda. Pero no se puede construir la vida de tus sueños sin arriesgarse.

Los comienzos fueron durísimos: pagos atrasados, contar monedas para el alquiler, esperar meses a que se procesaran las facturas... Para mí, ser freelance no significaba convertirme en influencer ; mi sustento provenía de la consultoría para marcas. Pero, como tantos otros creativos, al final me animé a probar Instagram.

Y vaya, ¡menudo despertar! La mayoría de lo que se ve en internet no es más que una versión idealizada. Londres es preciosa, pero cara, y nadie publica sus facturas atrasadas. Me llevó siete años de duro trabajo hasta que 2023 se convirtió en mi punto de inflexión: mi primer trabajo con Dior , colaboraciones con la marca y viajes de prensa. Por fin llegó el reconocimiento, pero con él, la presión.

La gente suele decir que en este sector hay sitio para todos. Es cierto, pero sin duda está saturado . No hay estabilidad salarial, solo trabajo duro y facturas que pagar. Y seamos sinceros, nadie te cuenta lo agotador que es.

Empecé a experimentar con Instagram cuando trabajaba en Prada, compartiendo looks de oficina y selfies en el ascensor, mucho antes de que eso se considerara un trabajo. Después llegaron las primeras publicaciones con regalos; mi primer "regalo" fueron unos zapatos de 50 libras, un detalle bonito, pero que no me alcanzaba para pagar las facturas. Entonces llegó el confinamiento y todo cambió. Grababa contenido en mi cocina, con la única pared blanca decente que tenía, y publicaba tres veces al día. Fue entonces cuando alcancé los 10.000 seguidores y empecé a experimentar ansiedad social, comparaciones y agotamiento.

Esto es lo que aprendí: compararse con la gente de Instagram es una batalla perdida. Lo que ves no es real; la mitad de los creadores compran cosas solo para devolverlas después de la sesión de fotos. No hay nada de malo en ello, es la realidad. Intento ser honesta, porque a nadie le beneficia ver solo lo mejor.

La vida creativa no es tan idílica como parece. Incluso con el reconocimiento, el caos nunca cesa: retrasos en los pagos, problemas con los clientes, instrucciones de última hora. Simplemente aprendes a gestionarlo mejor. Detrás de cada "viaje soñado" o publicación patrocinada hay horas de planificación, edición y fingir que lo tienes todo bajo control.

Ser creativo es difícil, impredecible y a menudo aterrador, pero también enormemente gratificante. Aprendes resiliencia, ingenio y a celebrar cada pequeño logro. Nada de Manolos, nada de comidas con champán, ¿pero libertad? Eso no tiene precio.

Así que si estás pensando en adentrarte en este mundo, adelante, pero mantén los ojos bien abiertos. Y quizá también sea buena idea tener a mano esa hucha con ahorros. La lucha nunca termina del todo; simplemente aprendes a desenvolverte mejor en medio del caos.

@federica.labanca

Mis mejores consejos para creadores de contenido principiantes

Sé constante. Puede que sea un cliché, pero sigue siendo el mejor consejo que puedes seguir para tener éxito, y eso se aplica a cualquier ámbito.

Sigue tu camino. No cambies quién eres ni lo que haces solo porque sientas que las tendencias van en tu contra. A la larga, valdrá la pena.

Cultiva tus propias relaciones. Este es un negocio como cualquier otro, así que no dependas de agencias ni de nadie más para construir tu carrera: ¡hazlo tú mismo!