Esta es la marca de belleza más codiciada del mundo. Sus cosméticos se venden como pan caliente.
En un mundo donde el éxito de una marca se determina no solo por las estanterías de perfumes, sino también por los algoritmos de TikTok, una cosa es segura: no podemos estar seguros de nada. El último ranking de Cosmetify del primer trimestre de 2025 revela cambios sorprendentes en el mundo de la belleza e indica las marcas de cosméticos más prometedoras.
Si la popularidad se midiera en corazones y compartidos, Huda Beauty habría tocado techo hace mucho tiempo. Pero la última clasificación del Índice de Belleza Cosmetify del primer trimestre de 2025 lo confirma: la marca creada por Huda Kattan se ha convertido oficialmente en la marca de cosméticos más deseada e influyente del mundo. Sin embargo, el éxito no surgió de la nada: cuenta con 67,6 millones de seguidores en redes sociales y una asombrosa, casi increíble, interacción promedio del 1095%.
Lo que encendió el sentido digital de los usuarios de TikTok a principios de este año fue su viral Ube Powder , un producto que no solo funcionaba, sino que lucía exactamente como un éxito de belleza: un color cautivador, un acabado espectacular y un efecto sorpresa que te mantiene enganchado durante más de unos segundos. ¿El resultado? Las búsquedas de la marca aumentaron un 22 % en comparación con 2024.
Polvo Ube/foto: Materiales de prensa de Huda BeautyMientras Huda Beauty se lleva la palma, justo detrás en el ranking se encuentra la siempre vigente Fenty Beauty , la marca de Rihanna, que demuestra que se puede combinar una variedad de categorías de productos con una comunidad auténtica y fiel. El compromiso y la versatilidad son la nueva joya de la belleza actual.
La sorpresa del trimestre es NYX , una marca conocida desde hace años, que gracias a TikTok y al poder del boca a boca de los brillos labiales Buttermelt Blush y Glaze , avanzó al tercer puesto, superando a sus rivales.
Charlotte Tilbury y Sol de Janeiro pierden su brilloAlgunas marcas que hace poco considerábamos pilares indiscutibles del lujo, como Charlotte Tilbury o Sol de Janeiro , están empezando a percibir el impulso de rivales más jóvenes y ágiles. Charlotte, aunque sigue entre las diez primeras (sexto puesto, para ser exactos), ha descendido cuatro posiciones. Cosmetify señala que, a pesar de sus sólidas colaboraciones y una imagen de lujo, carece de la chispa viral que anhela el consumidor actual.
Sol de Janeiro , la ex estrella de 2024, sufrió un golpe aún más fuerte, cayendo al octavo puesto. De fondo, se percibe la saciedad del consumidor con las brumas corporales de culto, que, al parecer, ya no son lo suficientemente atractivas como para mantener el interés del público.
Rhode entra en el mundo del maquillaje con una explosión.Entre las nuevas incorporaciones destaca Rhode , la marca minimalista de Hailey Bieber , que se está ganando el corazón (y las caras) de una nueva generación de usuarias con su simplicidad y su enfoque en el cuidado de la piel. Una tasa de interacción del 1630 % y un aumento del 50 % en las búsquedas demuestran claramente que esta encantadora y elegante marca va por buen camino, especialmente ahora que está entrando en el mundo del maquillaje y haciéndose un hueco en los estantes de Sephora.
En décimo lugar se encuentra Patrick Ta , quien asciende nueve puestos gracias al éxito de su doble éxito, Major Headlines . Esto demuestra una vez más que si funciona, está bien contado y se ve bien en Instagram, no se necesita mucho más para conquistar el mercado.
¿Qué sigue? Desarrollo del mercado de la belleza.Como demuestra Cosmetify, ya no basta con tener un gran producto; también se necesita una historia, reflejos rápidos y la capacidad de interactuar con la comunidad digital. Marcas como Danessa Myricks, P. Louise y K18 están empezando a destacar gracias a sus identidades creativas y a su comprensión del ritmo de las redes sociales.
¿Y las estrellas de siempre como Laura Mercier, Chanel o Armani Beauty? Aún tienen la oportunidad de revivir sus cinco minutos. Solo tienen que aprender a reinventarse.
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