Marca Jennyfer en liquidación, mil empleos amenazados

La crisis en el sector minorista del prêt-à-porter continúa : la marca para adolescentes Jennyfer, que salió de la quiebra en 2024, fue finalmente puesta en liquidación el miércoles.

"La explosión de los costes, la caída del poder adquisitivo, los cambios en el mercado textil y una competencia internacional cada vez más agresiva han hecho insostenible su modelo económico", declaró la dirección el miércoles, añadiendo que la marca emplea a 999 personas.

"Nuestros más sinceros pensamientos están con todos los equipos que llevan años trabajando con pasión, creatividad y compromiso", añadió.

El Tribunal de Comercio de Bobigny declaró el miércoles su liquidación y la continuidad de sus actividades hasta el 28 de mayo. En esa fecha, se examinarán todas las ofertas de posibles compradores de la marca. Según un comunicado de prensa del sindicato de Servicios CGT publicado el miércoles, "los empleados fueron informados de la situación" por la mañana.

El sindicato deplora que "la dirección, con la complicidad del Estado, eliminará 999 puestos de trabajo en la empresa". Para el sindicato, el Estado debería tener "vigilancia garantizada" tras los sucesivos planes sociales. "Este anuncio violento y brutal pone a los empleados en una situación muy precaria", dijo el sindicato.

La marca, fundada en 1984, contaba a mediados de 2024 con 220 tiendas en Francia y 80 a nivel internacional, especialmente en Bélgica, y alcanza una facturación anual de alrededor de 250 millones de euros.

Tras caer en suspensión de pagos en junio de 2023 debido al "aumento repentino de los costes combinado con una inflación galopante", anunció su salida hace menos de un año, anunciando "una inversión inicial de 15 millones de euros" y "la llegada de un nuevo accionista".

Mientras tanto, se puso en marcha un plan de protección de empleo (PSE) que supuso la eliminación de 75 puestos de trabajo (60 en la sede central y 15 en los almacenes) sin cerrar ninguna tienda. La empresa había intentado relanzarse con una nueva identidad de marca, "No me llames Jennyfer", pero no logró conectar con los clientes. Finalmente regresó a su nombre histórico, Jennyfer, en 2024.

Su nuevo director general, Yann Pasco, había declarado en abril de 2024 que quería "preservar el ADN de Jennyfer", que tiene "un 15% de cuota de mercado entre los 10 y los 14 años", pero también "ampliar el target de clientes" posicionándose entre los 15 y los 19 años y los 20 y los 24 años.

Una violenta crisis afecta desde hace varios años a la industria del prêt-à-porter en Francia. La marca de moda holandesa C&A, establecida en Francia desde hace más de 50 años y que lleva varios años reestructurando su red de tiendas, anunció a mediados de marzo un nuevo plan que amenaza más de 300 puestos de trabajo.

Camaïeu , Kookaï, Gap France, André, San Marina, Minelli, Pimkie , Comptoir des Cotonniers, Princesse Tam Tam, IKKS, Kaporal: muchas marcas han sufrido esta agitación. Fue fatal para algunas, que fueron liquidadas, como Camaïeu en septiembre de 2022, con el despido de 2.100 empleados, lo que tuvo un fuerte impacto.

Las marcas han sufrido un cóctel explosivo: pandemia, inflación, aumento de los precios de la energía, de las materias primas, de los alquileres y de los salarios, y competencia de los productos de segunda mano. Recientemente, el crecimiento de la "moda hiperrápida", simbolizada por el sitio web de Shein, ha seguido amenazando el modelo de negocio de las marcas más antiguas y de bajo costo.

Esta moda efímera, de precios muy bajos y colecciones renovadas con mucha frecuencia, conquista cada día más cuota de mercado en Francia. Tanto es así que el gobierno quiere frenar su expansión: el martes propuso introducir una pequeña "tasa de manipulación" sobre cada paquete pequeño que entre en Europa, incluidos los procedentes de Asia.