Descifrado. «Está cambiando por completo, podemos respirar un poco más»: el turismo rural recupera su color.

Para sus vacaciones de verano de este año, Bertrand, de 65 años y originario de Chagny (Saona y Loira), quien respondió a nuestra solicitud de testimonios , eligió Morvan y Jura. "¡Un remanso de paz para recargar energías!", comenta. ¿Será la tendencia este año hacia las vacaciones en el campo? "Los destinos que sorprenden en cuanto a alquileres vacacionales se encuentran todos en departamentos rurales del centro de Francia", observa la plataforma de alquileres vacacionales Abritel a nuestro periódico. En su sitio web, las búsquedas de alquileres vacacionales en varios departamentos rurales registran un aumento notable: Oise (+150%), Loira, Ain y Allier (+80%), Sarthe, Loiret o Vienne (+30%), pero también Corrèze o Yonne (+20%).

Airbnb también observó un aumento del 10% en las reservas de estancias rurales por parte de franceses en el primer trimestre de 2025, en comparación con el año pasado. La plataforma, cuyo tercio de alojamientos se encuentra en zonas rurales, también registró un aumento del 20% en las búsquedas de destinos rurales este verano, en comparación con 2024.

Tras la ola de calor que marcó el inicio del verano, los franceses acuden en masa a las zonas rurales en busca de espacios abiertos, paz, tranquilidad y naturaleza. «El campo se asocia con el vacío, pero eso es positivo. Vamos a disfrutar del tiempo libre, del espacio y de los paisajes, a compartir momentos con los niños, a reconectar con la naturaleza y a tomarnos un descanso», explica Saskia Cousin, profesora de sociología en la Universidad de París-Nanterre.

"No hace falta ir lejos: unos días en el campo con mis tres hijos me bastan para recargar las pilas, reconectar y disfrutar de paz, tranquilidad y buenos momentos", coincide Antoine, de 33 años, residente de Arc-sur-Tille (Côte-d'Or). "Es un cambio radical respecto a la ciudad: hay menos gente, hay espacio para que los niños jueguen, pasamos menos tiempo con el móvil, menos tiempo frente al televisor, podemos respirar un poco más", añade este treintañero, que suele veranear en Recey-sur-Ource (Côte-d'Or).

«El campo ha recuperado sus derechos, sus cartas nobiliarias, mientras que pasar las vacaciones en el campo era algo realmente negativo en la época de los Trente Gloriosos, cuando era absolutamente necesario ir al mar», analiza Philippe Bernez, director de la Federación de Establecimientos Verdes, que otorga un sello creado originalmente para promover el turismo en las comunidades rurales.

Este resurgimiento de la popularidad se debe en gran medida a la COVID-19 y a los periodos de restricciones asociados: «En el verano de 2020, los participantes de CSP+ que viajaban al extranjero fueron a Francia y redescubrieron el campo . El campo se hizo visible», recuerda Saskia Cousin. «Había una fuerte conciencia de salir a tomar el aire, la gente redescubrió las cosas sencillas y el placer de descubrir los productos locales», añade Philippe Bernez.

«La situación económica también ha impulsado a la gente a volver al campo, ya que ir en bicicleta y caminar prácticamente no cuesta nada», subraya el presidente de la Federación de Resorts Verdes. Según Abritel, los destinos rurales «ofrecen alquileres a precios a menudo mucho más asequibles que los de la costa». «En julio y agosto, los turistas pagan un precio medio de alquiler por noche entre un 20 % y un 30 % inferior en alojamientos que suelen ser más amplios e incluyen espacios exteriores amueblados», explica la plataforma.

Los territorios también han respondido a la demanda desarrollando sus instalaciones y creando una oferta. "Hoy tenemos una ruta ciclista por la Creuse, circuitos ciclistas locales que hemos desarrollado con el departamento y las comunidades de los municipios, y una importante travesía ciclista de montaña por la Creuse... Es el resultado de la colaboración entre diferentes actores para crear una oferta que antes no existía. Y es exponencial: hemos experimentado un aumento de entre el 12 % y el 20 % en el número de personas que utilizan las rutas ciclistas entre 2023 y 2024", explica Alice Dehureaux, directora de Turismo de Creuse.

En cinco años, el número de noches disponibles para alquiler en zonas rurales casi se ha duplicado, pasando de 12.371 noches disponibles en 2019 a 21.730 en 2024, según datos de la Agencia Francesa de Desarrollo Turístico (Atout France). Además, durante el mismo período, más de 50 municipios han obtenido la etiqueta de la Federación de Resorts Verdes, lo que representa el 10 % de la red. Esto augura un futuro prometedor para el turismo rural en los próximos años.