De vuelta al cole: las familias con presupuesto ajustado recurren a los gigantes chinos Temu y Shein

En plataformas de venta online como Shein y Temu, los franceses no solo compran camisetas y vaqueros. Cada vez más personas también exploran las ofertas de material escolar. De hecho, para la vuelta al cole, han aparecido millones de productos a precios irrisorios en estos mercados, acaparados por familias con presupuestos ajustados. Un bolígrafo de cuatro colores por 1,26 euros, una regla con una huella de pata, rosa y transparente, por 0,83 céntimos, un juego de 36 bolígrafos borrables, inspirado en el FriXion de Pilot, por 2,52 euros... Y las redes sociales están llenas de vídeos con códigos promocionales para conseguir aún más ofertas con estos nuevos competidores de las compras a distancia.

Es difícil cuantificar con precisión la importancia de Shein y Temu en el mercado de la vuelta al cole, dada la gran variedad de categorías y productos. En 2024, las ventas de material escolar entre julio y septiembre ascendieron a 626 millones de euros (-2 % interanual) con 198 millones de productos vendidos (+0,5 %), según datos del instituto NielsenIQ, especializado en datos de consumo. Las cifras para 2025 aún no se conocen.

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