Cómo Coco Gauff se convirtió en un ícono de la moda

Para su primera final en la Porte d'Auteuil el 7 de junio, Coco Gauff entró en la pista Philippe-Chatrier con una chaqueta de cuero estilo biker, con una expresión decidida y serena. Las dos horas y cuarenta minutos siguientes contra Aryna Sabalenka confirmaron esta impresión: a sus 21 años, Gauff añadía un segundo título de Grand Slam a su palmarés tras el Abierto de Estados Unidos de 2023. Al final de un partido lleno de suspense, la actual número 3 del mundo se mostró orgullosa de su estatus citando una frase del rapero estrella Tyler, the Creator: «Si te dijera que estaba llena de dudas, te habría mentido».

Indagar en el vestuario de los atletas a veces resulta decepcionante, ya que no todos se interesan tanto por ellos como por su deporte. Con Coco Gauff ocurre todo lo contrario. Cuanto más se indaga, más información se descubre. Entre sus dos intereses, Coco Gauff ha decidido no elegir, y se nota. Claro que los fabricantes de equipamiento suelen buscar la sensación al diseñar la indumentaria de sus estrellas. Con la estadounidense, funciona, y todo suena a verdad. Las aberturas en la espalda, el corte de la falda y los calcetines ribeteados que se ven en la tierra batida de Roland-Garros. El impecable vestido a medida, compuesto por un corsé bordado, que lució unas semanas después en su único partido (perdido en dos sets contra la ucraniana Dayana Yastremska ) en Wimbledon.

La semana pasada, sobre el asfalto de Cincinnati (derrotada en cuartos de final ante la italiana Jasmine Paolini), la jugadora optó por piezas con acentos setenta (vestido plisado, colores) actualizados (crop top) de la reciente colaboración entre New Balance y Miu Miu.

En el tenis, a veces es normal usar ropa atrevida, pero eso suele depender del proveedor. No es el caso de Gauff. La jugadora expresa todos sus deseos en una reunión anual con New Balance llamada "Vision Meeting". "Me gusta que mis intereses se reflejen en mi ropa", dijo en la entrevista posterior a su victoria en la tercera ronda del último Abierto de Australia.

Esto dista mucho de ser el caso de todos los jugadores del circuito. Se necesita ser muy astuto para distinguir con precisión los estilos de Jannik Sinner y Carlos Alcaraz, por ejemplo, ambos embajadores de Nike, cuyas únicas diferencias residen en unos pequeños detalles y colores. Los dos nuevos gigantes del circuito mundial suelen llevar el mismo polo después de cada partido. Gauff, por su parte, se entrega por completo a sus elecciones. La prueba está en este perfecto de Vanson (una marca reconocida por sus prendas de cuero estilo biker) o en las capas del conjunto de manga larga que lució durante su partido de cuartos de final en París contra Madison Keys: hay diversión, guiños y un punto de vista.

Esto es lo que la distingue, una vez más, de una Pecadora, que entró, como recordamos, en la Pista Central de Wimbledon en 2023 con un bolso Gucci con monograma. Dado que la italiana no ha mostrado mayor interés por la moda desde entonces, podemos pensar que se trató principalmente de una estrategia de relaciones públicas de la casa de lujo italiana. El enfoque de Coco Gauff se asemeja más al de sus compatriotas Serena Williams y Andre Agassi, quienes, en su época, se divirtieron mucho alterando los códigos de un deporte notoriamente educado.

"Ella veía a Serena Williams y Maria Sharapova como mucho más que tenistas, pero hay un paso entre verlo y saberlo manejar a su vez como ella lo hace ", se entusiasma la ex jugadora francesa Tatiana Golovin, ahora consultora de BeIN Sports.

La estadounidense es también una de las pocas figuras deportivas avaladas por el mundo de la moda. El 5 de mayo, apareció en la prestigiosa Gala del Met, una gran reunión anual organizada por Anna Wintour, editora jefe (dejó su puesto en junio pasado) de la edición estadounidense de Vogue. La misma revista mensual que, en 2018, dedicó la portada de Teen Vogue a la recién debutante profesional y aún adolescente (15 años), Coco Gauff, antes de, seis años después, ofrecerle la portada de la gran Vogue. Un privilegio poco común para una tenista. Los afortunados se cuentan con los dedos de una mano en los últimos treinta años: Novak Djokovic, Serena Williams y Naomi Osaka.

Este reconocimiento está en consonancia con la nueva dimensión del marketing de la nativa de Delray Beach, Florida. En 2024, Gauff fue la atleta con mayores ingresos del planeta, con ingresos anuales de casi 35 millones de dólares, incluyendo 25 millones en patrocinios. Solo su contrato con New Balance, su patrocinador de larga data desde 2018, supuestamente le genera casi un millón de dólares al año. Le siguieron Rolex (desde 2019) y American Eagle (2022), que le ofreció liderar una línea de ropa vaquera. Ray Ban se unió a la competencia en 2023.

“El equilibrio que logra mantener entre lo que le interesa fuera de la cancha y lo principal, el tenis, todo a tan temprana edad, es extremadamente raro y demuestra lo especial que es”.

Presentada justo antes de Roland Garros, la colaboración entre la casa italiana Miu Miu y la marca estadounidense New Balance en torno a su nombre culminó este ascenso a la fama. Iniciada hace dos años con unas zapatillas deportivas (un gran éxito), la boda se enriqueció con una colección de tenis que Gauff ayudó a idear. Desde 2024, la jugadora también ha sido la única del circuito en disfrutar de unas zapatillas exclusivas.

Como en el tenis, la progresión es madura, constante, casi irresistible. Y se nutre de la autenticidad. Cuando le preguntan por su gusto por la moda, algo que suele ocurrir, Gauff evoca este primer recuerdo: el reluciente vestuario de su madre, Candi, maestra de escuela en Atlanta, en el sur de Estados Unidos, conocida por su extravagancia sartorial. De adolescente, la jugadora se deslumbraba con los looks de las estrellas de Disney Channel, Zendaya y Coco Jones. "Me la pasé genial con las capas; hoy no estaría orgullosa de todo", dijo.

En 2019, a los quince años, con el premio en metálico de su primera ronda de clasificación para Roland Garros, se compró su primer bolso de lujo. Un modelo Louis Vuitton negro, que todavía usa con frecuencia. TikToker desde sus inicios y familiarizada con las redes sociales, Coco Gauff es una apasionada de su tiempo, incluso en esta supuesta mezcla de tenis y moda. «Con otras jugadoras, hablar de estilo a veces es una obligación. Con ella, es muy espontáneo», observa Tatiana Golovin.

Como sabemos, las celebridades rara vez deciden por sí mismas a la hora de desfilar por la alfombra roja. Desde sus primeros pasos en el estrellato en 2019, Coco Gauff ha hecho las cosas a su manera. "El equilibrio que logra mantener entre sus intereses fuera de la cancha y su principal pasión, el tenis, a tan temprana edad, es excepcional y demuestra lo especial que es", continúa la ex número 2 francesa.

Gauff no solo es una fanática de la moda; también le encanta hablar de ella, lo que la distingue de otras grandes figuras del circuito. En una entrevista con la web especializada Fashionista el pasado mayo, la estadounidense definió su estilo así: «Lo que llevo en la cancha es bastante diferente a lo que llevo en la ciudad. Muestro más piel. Me gusta usar colores vivos; siempre quedan bien en las canchas, sobre todo en las duras [...] En cuanto a las proporciones, obviamente estamos limitadas por nuestros movimientos, así que suelo jugar con los cortes».

Como en el Abierto de Australia de 2025, donde desfiló con un traje de baño blanco sin espalda y una falda. "Soy una gran fan de Marvel, y muchos superhéroes tienen recortes en sus trajes. Quería que mi atuendo se inspirara en eso", dijo entonces.

Hace dos semanas, en la rueda de prensa inaugural del torneo de Cincinnati, se volvió a hablar de moda: "No sé si alguien se dio cuenta, ¡pero este año llevé un atuendo diferente en cada torneo! Es algo de lo que estoy muy orgullosa", confesó, algo divertida. Para ella, su debut en el US Open (del 24 de agosto al 8 de septiembre) está previsto para este lunes, contra la australiana Ajla Tomlanovic. Y no nos perderemos nada.