Industria del modelaje: la IA podría acabar con su negocio, pero este fundador tiene otros planes
Hace un año, la marca española de moda Mango lanzó una bomba: su campaña de moda de verano 2024, la colección "Sunset Dreams", fue, según anunció la compañía, generada íntegramente por inteligencia artificial . La ubicación, las puestas de sol e incluso las modelos: nada era real; todo fue creado por IA. Solo las prendas mostradas eran reales. Pero toda la sesión fotográfica estuvo marcada por la intensidad.
Desde entonces, otras marcas de moda han seguido el ejemplo. En marzo de 2025, H&M también presentó su colección de primavera 2025 con modelos de IA, pero estas ya existían en el mundo real. En lugar de asistir a una sesión fotográfica para la marca sueca, lucir 50 conjuntos diferentes y pasar dos días en el estudio, confiaron el trabajo a sus "gemelos digitales". En la campaña de H&M , avatares de modelos reales generados por IA lucen la moda.
Generar o duplicar: según la prensa especializada, casi ninguna casa de moda no ha experimentado con esto. Prada, Levi's y la empresa de venta por correspondencia Otto Versand ya se han anunciado con imágenes de modelos de imitación (con distintos grados de respuesta positiva: cuando Levi's se elogió a sí misma por su "diversidad" generada por IA, el plan fracasó). Y esto tiene consecuencias para todos los involucrados en una campaña de este tipo: las modelos, por supuesto, pero también los fotógrafos de moda y las agencias de modelos.
Andreas von Estorff es el propietario y fundador de una agencia de modelos de este tipo. Siempre ha querido ir un paso por delante: su empresa, Modelmanagement.com, no se considera una agencia en absoluto, sino una plataforma internacional de gestión de modelos. En esencia, «como Airbnb o Booking.com: una plataforma tecnológica global a través de la cual el cliente final tiene acceso directo al proveedor, en este caso, las modelos», afirma el fundador.
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