ITV warnt vor einem Einbruch der Werbeeinnahmen, da Unternehmen angesichts der Befürchtungen einer Steuererhöhung im Zuge des Haushaltsplans ihre Marketingbudgets kürzen.

ITV warnt vor einem Einbruch der Werbeeinnahmen, da Unternehmen nach Warnungen vor Steuererhöhungen im Rahmen des Haushaltsplans ihre Marketingausgaben kürzen.

Chefin Carolyn McCall sagte, es gebe Anzeichen für eine „sich abschwächende Konjunktur“, da der Sender Pläne angekündigt habe, einige Programme ins nächste Jahr zu verschieben, um Kosten zu sparen.

Sie sagte, es habe im Vorfeld des Haushaltsplans eine „zunehmende Unsicherheit“ gegeben, die zu einem „schwierigen Werbemarkt“ beigetragen habe.

Die Vorlage des Haushaltsplans am 26. November erfolgt später als üblich, und die Sorge vor Steuererhöhungen führt dazu, dass Unternehmen ihre Ausgabenentscheidungen hinauszögern.

Laut ITV werden die gesamten Werbeeinnahmen in den letzten drei Monaten des Jahres 2025 voraussichtlich um 9 Prozent einbrechen, was den Umsatz für das Gesamtjahr um 6 Prozent senken dürfte.

Die Aktien von ITV fielen um 1,2 Prozent bzw. 0,8 Pence auf 67,6 Pence, womit sich die Verluste seit Ende Juli auf fast 25 Prozent summieren.

Russ Mould, Investmentdirektor bei AJ Bell, sagte: „Rachel Reeves trägt die Schuld für den Kursverfall der ITV-Aktie trotz besser als erwarteter Ergebnisse, zumindest was den britischen Fernsehsender betrifft.“

„Die Unternehmen haben die Nase voll von der Unsicherheit rund um den Haushalt und dem Mangel an klaren Hinweisen darauf, ob die Steuern steigen werden.“

Dies wirkt sich negativ auf die internen Ausgaben aus, beispielsweise durch Verzögerungen bei Einstellungsentscheidungen.