Wie sich die Modebranche in die Formel 1 verliebte – und welche Marken es am besten machen

Selbst wer sich überhaupt nicht für Sport interessiert, kann den Einfluss der Branche nicht mehr ignorieren. Vorbei sind die Zeiten, in denen man den Fernseher einschaltete, um den neuesten Spielstand zu sehen oder aktiv nach Team-Updates zu suchen – Luxus-Modelabels haben alle möglichen Sportarten in den Mittelpunkt gerückt . Gucci hat sich dem Tennis zugewandt, Louis Vuitton hat sich voll auf Golf konzentriert und Celine hat im Pilates- Bereich einen bemerkenswerten Einfluss gehabt. Doch im Moment richten sich alle Augen auf die Formel 1 – und das nicht nur wegen Brad Pitts bevorstehendem Blockbuster (obwohl das nicht geschadet hat).

Tommy Hilfiger ist offizieller Bekleidungspartner von Cadillac Formel 1 und auch Hauptsponsor des besagten F1-Films mit Brad Pitt . Perfect Moment und das BWT Alpine Formel-1-Team haben kürzlich eine gemeinsame Kollektion herausgebracht. Reiss präsentiert seine zweite Kollektion mit McLaren F1 und natürlich hat Ferrari jetzt seine eigene, vollwertige Modelinie . Und wer könnte Chanels Cruise-Kollektion 2023 vergessen, komplett mit von Rennwagen inspirierten T-Shirts, Overalls und der mittlerweile berühmten Rennhelmtasche – oder die Tatsache, dass Louis Vuitton die Trophäenschränke entwirft? Die Beziehung zwischen Mode und F1 wird eindeutig enger.

„Die Kommerzialisierung der Formel 1 ist jedoch kein neuer Trend“, sagt Natasha Bird, Journalistin und Gründerin von Tough Crowd . „Dass sich die Modebranche in diesem Ausmaß in der Formel 1 engagiert, ist zwar neu, folgt aber einem Muster, das wir schon früher gesehen haben.“

„Marken haben das Potenzial, die Fahrer einzukleiden, schon vor einiger Zeit erkannt. Ähnlich wie jede Marke in Influencer-Marketing investiert, erkannten sie, dass die F1-Fahrer heute zu den größten Influencern der Welt gehören. Daher war ihre Einkleidung Teil der Influencer-Marketingstrategie jeder klugen Marke und wahrscheinlich sehr lukrativ“, fügt Bird hinzu.

Doch jetzt, wo größere Sponsorings, gemeinsame Kollektionen und ein sichtbareres Marketing die Runde machen, „wird erkannt, dass heute viel, viel mehr Frauen und junge Menschen zu den Zuschauern gehören – mehr als früher –, und die Marken wollen sich diesen Zielmarkt sichern, weil sie erkannt haben, dass dies ein sehr lukrativer Bereich ist“, bemerkt Bird.

Um das ins rechte Licht zu rücken: Der Bericht „ Influence of Sports Insights“ der PR-Agentur Karla Otto besagt, dass die Formel 1 die Sportart mit dem zweitschnellsten Wachstum im Hinblick auf den Earned-Media-Wert ist, mit einem Anstieg von 34 % im Jahr 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2022. Als wichtiger Treiber wird die Netflix-Dokuserie „Drive to Survive“ genannt, die 6,8 Millionen Zuschauer anzog – davon 49 % Frauen.

Für Tommy Hilfiger spielt jedoch ein persönlicherer Aspekt eine Rolle. „Meine Liebe zum Rennsport begann schon früh – ich habe in Watkins Glen, der Heimat des US Grand Prix, immer wieder verstohlene Blicke durch den Zaun geworfen. Diese Leidenschaft hat mich nie verlassen“, sagt Hilfiger im Exklusivgespräch mit Marie Claire UK . „Im Laufe der Jahre ist sie Teil der DNA der Marke geworden, vom Sponsoring der Teams Lotus und Ferrari über Mercedes-AMG F1 bis hin zu unserer fünf Kollektionen umfassenden Zusammenarbeit mit Lewis Hamilton. Die Teilnahme an F1 The Movie – und das Sponsoring des fiktiven APXGP-Teams – ist eine natürliche Erweiterung unserer langjährigen Tradition, die unsere Liebe zu Geschwindigkeit, Stil und Geschichtenerzählen vereint.“

Er fügt hinzu: „Die globale Präsenz der Formel 1 ist umfassender und einflussreicher als je zuvor und geht in das über, was ich ‚Fashiontainment‘ nenne, und wir freuen uns, die Reise mit ihnen sowohl auf als auch abseits der Strecke zu gestalten.“

Dieses Gefühl echter Leidenschaft spüren sowohl Insider als auch Fans. Wie Bird sagt, springen Modemarken zwar weiterhin auf den Zug des wachsenden Interesses an der Formel 1 auf, doch die Early Adopters und wahren Unterstützer des Sports werden am meisten belohnt. „Tommy Hilfiger war eine der ersten Modemarken, die die F1 Academy [ein Förderprogramm, um Frauen, die in diesem Sport stark unterrepräsentiert sind, in die Bestenliste zu bringen] gesponsert hat, und hat sich dadurch viel großartige Unterstützung und Glaubwürdigkeit eingebracht“, sagt Bird. „Es war aus ethischer Sicht ein guter Schachzug, in Frauen zu investieren, aber auch aus kommerzieller Sicht, denn all diese weiblichen Zuschauerinnen haben zur Kenntnis genommen, dass Tommy Hilfiger als Marke eine der ersten war, die die Ambitionen von Frauen im Sport voll und ganz unterstützt hat.“

Über persönliche Leidenschaft oder kommerziellen ROI hinaus gibt es einige bemerkenswerte Parallelen zwischen Mode und Motorsport, bemerkt Kewal Gala, Mitbegründerin der aufstrebenden Modemarke Margene und ehemalige Designerin für Phoebe Philo, Marc Jacobs und Margaret Howell: „Da ich in der Branche gearbeitet habe, hatte ich das Gefühl, dass es eine unheimliche Parallele zwischen der Formel 1 und der Mode gibt – das schnelle Tempo, der Wettbewerbsgeist, der endlose Kreislauf der Teamwechsel, die Ego-Konflikte.“ Als Anspielung auf diese Ähnlichkeiten entwarf sie für eine Kollektion der vergangenen Saison eine Hose im Rennfahrerstil.

Formel-1-Mode ist zwar gerade im Trend, aber echte Fans wollen mehr als nur eine schnelle Zusammenarbeit. Die Marken, die tiefer graben und eine echte Verbindung zur Sport-Community aufbauen, haben die besten Erfolgsaussichten.

F1-Mode kaufen