In Mailand präsentieren Iqos Curious X und Seletti „Sensorium Worlds“

Die Abschlussveranstaltung der Zusammenarbeit zwischen den beiden Marken, die der Neugier als Motor für Kreativität und Innovation gewidmet ist, findet im Pirelli Hangar Bicocca statt.

Der letzte Akt der Zusammenarbeit zwischen Philip Morris Italias Iqos Curious X und der italienischen Designmarke Seletti fand im Pirelli Hangar Bicocca in Mailand statt. Die immersive Installation mit dem Titel „Sensorium Worlds“ würdigte, wie auch „Sensorium Piazza“ auf der letzten Milan Design Week, Neugier als treibende Kraft für Kreativität und Innovation. „Sensorium Worlds“ ist Teil des globalen Projekts Iqos Curious X, das der wachsenden Community erwachsener Nutzer des Tabakerhitzers anregende Erlebnisse bieten soll. Es ist ein Multimediaprojekt, in dem Kunst, Technologie und Fantasie miteinander verschmelzen, um Interaktions- und Wahrnehmungsweisen neu zu definieren.

Zur Entwicklung des Konzepts nahmen zwanzig internationale Künstler am Curious Minds-Workshop teil, der im Juni im Seletti-Werk in Cicognara, Parma, stattfand. Sie schufen ein Erlebnis, das Stereotypen transformiert und neue Ausdrucksperspektiven eröffnet. Mit einer fesselnden Projektion im Pirelli Hangar Bicocca wurde den Veranstaltungsteilnehmern die Arbeit des Kreativteams vorgestellt: Die Verwandlung der ikonischen Installation in eine digitale Leinwand erzeugte eine starke visuelle Wirkung und eine einzigartige Atmosphäre.

„Neugier ist die Kraft, die uns antreibt, uns weiterzuentwickeln und positive Veränderungen herbeizuführen. Sie ist die Energie, die uns dazu bringt, nach besseren Erfahrungen und neuen Perspektiven zu suchen, die Menschen um uns herum zu inspirieren und den Status quo in Frage zu stellen“, erklärt Stefano Volpetti, Chief Consumer Officer und Präsident für rauchfreie Produkte bei Philip Morris International. „Selettis disruptiver Designansatz, seine ständige Forschung und Originalität spiegeln unser Engagement für den Fortschritt wider“, denselben Fortschritt, der auch Iqos antreibt, die verbrennungsfreie Alternative zu herkömmlichen Zigaretten, „die seit ihrer Einführung 2014 von über 34 Millionen erwachsenen Verbrauchern weltweit gewählt wurde.“

Während der Veranstaltung „Sensorium Worlds“ enthüllten Iqos Curious X und Seletti die Weltpremiere der limitierten Edition „Iqos Iluma ix Seletti“, die Design und Technologie in einem Objekt vereint, das Innovation und Kreativität symbolisiert. „Aus unserer Sicht war der kreative Prozess reich an Ideen und Begeisterung. Es war ein Privileg, mit einer Gruppe multidisziplinärer Künstler aus aller Welt zusammenzukommen und zusammenzuarbeiten“, erklärte Stefano Seletti, Kreativdirektor und CEO von Seletti.

Pasquale Frega, Präsident und CEO von Philip Morris Italien, betonte: „Dieser Abend ist nicht nur ein einzigartiges Ereignis, sondern auch eine Gelegenheit, unseren Weg zu feiern, Zigaretten zu einem Museumsstück zu machen. Heute können wir diesen Wandel konkret auf den Straßen Italiens sehen, wo sich über zwei Millionen Erwachsene für unsere rauchfreien Produkte entschieden haben.“

Mit „Sensorium Worlds“ setzt IQOS seine Reise als Alternative für erwachsene Raucher fort, die sonst weiter rauchen würden, und fördert einen Dialog zwischen Kunst, Technologie und kulturellem Wandel.