Zara ist keine Fast Fashion mehr: Der spanische Riese schreibt die Regeln des Luxus neu
Mode
Der Medienfehler von Tim Walkers Kampagne liegt nun hinter uns. Mit dem neuen Kreativdirektor ändert Zara seinen Ansatz und konzentriert sich auf eine Maison-Strategie: Europäische Produktion, höchste Qualität, Storytelling, das von Tradition und Familie erzählt. Und nun die Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum
Zum gleichen Thema:
Im Dezember 2023 kam es zu dem weltweiten Misserfolg der von Tim Walker gedrehten Kampagne mit den zerbrochenen Statuen und Staubhaufen, in der Millionen eine beunruhigende Parallele zu den Angriffen auf Gaza sahen. Doch es war tatsächlich der einzige Fehler, den Zara und sein Mutterkonzern Inditex (38,6 Milliarden Euro Umsatz im Jahr 2024) in den letzten Jahren gemacht haben. Tatsächlich engagierte Marta Ortega, die Tochter des Firmengründers Amancio und ehemalige Studentin des renommierten Schweizer Colleges Aiglon, Präsidentin des Familiengiganten, einige Monate später Stefano Pilati, den ehemaligen Kreativdirektor von Saint Laurent nach Tom Ford, für eine erste Kollektion limitierter Stücke, die heute zu Amateurpreisen auf dem Zweitmarkt erhältlich sind. Und von diesem Moment an, während die großen Marken selbstbewusst den selbstmörderischen Weg der Preiserhöhungen einschlugen, um den Umsatzrückgang zu bewältigen, näherte sich Zara dem mittleren bis oberen Marktsegment, indem es die Produktion zurück nach Europa und Umgebung verlagerte (der Schock der Pandemie hat viele gelehrt, dass eine Logistik hunderttausend Kilometer vom Hauptsitz entfernt keine kluge Entscheidung ist), die Qualität der Materialien erhöhte, sich im Rahmen der Möglichkeiten für Nachhaltigkeitsmaßnahmen engagierte und vor allem die gleiche Kommunikationsstrategie wie Marken mit Wappen verfolgte. Das heißt, das Erbe. Die Tradition. Die Geschichte. Die Familie. Der Schicke.
Die neue Videokampagne zum 50. Jubiläum von Zara, die vor wenigen Tagen veröffentlicht wurde und bei der Steven Meisel Regie führte, ist der deutlichste Beweis dafür, dass Zara die Fast-Fashion-Szene verlassen hat, nicht so sehr wegen seiner selbst, sondern wegen des Nebels, den das Unternehmen sich heute leisten kann: ein legendärer Fotograf und fünfzig Topmodels, zu denen man bis vor zwei Jahren noch Nein gesagt hätte , ein sagenhaftes Budget, das heute für viele unerschwinglich ist, und vor allem eine Anziehungskraft, die das Unternehmen nach und nach mit Marken gleichsetzt, von denen sich Millionen von Menschen auf Instagram in diesen Stunden fragen: Was unterscheidet es denn nun eigentlich? Die Ateliers und die Lieferkette? Die meisten Marken verlassen sich auf Dritte. Nachhaltigkeit? Lass uns darüber reden. Die Qualität? Betreten Sie einen Vintage-Laden und sehen Sie, wie dieselben Marken vor nur zehn Jahren funktionierten. Der König der Designerkleidung zeigt sich zunehmend nackt. Und seien Sie versichert, in ein paar Jahren wird Zara der Hauptsponsor der Met Gala sein.
Mehr zu diesen Themen:
ilmanifesto
