Trotz Unternehmensflucht finden die Pride-Feierlichkeiten 2025 statt
Die Organisatoren der Pride-Feiern in den gesamten USA standen in diesem Jahr vor Herausforderungen mit sechsstelligen Summen. Grund dafür war der Exodus von Unternehmen im Frühjahr, der ihre Sponsorengelder schmälerte und die zukünftige Programmgestaltung gefährdete. Die Organisatoren kämpfen mit Beginn des Pride-Monats mit erheblichen Budgetdefiziten, und einige berichteten von 20 bis 30 Prozent weniger Unternehmensunterstützung als in den Vorjahren.
Die Show werde diesen Sommer weitergehen, hieß es, aber was als nächstes passiere, sei weniger sicher.
„Wir werden es bis zur Veranstaltung schaffen“, sagte Suzanne Ford, Geschäftsführerin von San Francisco Pride. Sie berichtete CBS News, dass fünf Firmensponsoren innerhalb einer überwältigenden Märzwoche ihre Verbindungen zur Organisation gekündigt und mehrere andere ihre Finanzierung gekürzt hätten. „Die eigentliche Frage ist jetzt: In welcher Verfassung werden wir nach der Pride sein? Werden wir die Türen offen halten können?“
Zu den Unternehmenspartnern, die sich in diesem Jahr von der San Francisco Pride-Kampagne zurückgezogen haben, gehörten traditionell die größten und zuverlässigsten Geldgeber, darunter Nissan Comcast/Xfinity und die Bud Light-Muttergesellschaft Anheuser-Busch. Neben Target war auch Bud Light in den letzten Jahren wegen seiner Pride-Werbung mit öffentlichen Reaktionen und Boykotten konfrontiert.
„Das hat uns sehr geschmerzt“, sagte Ford über den Verlust von Anheuser-Busch, einem der größten Sponsoren der San Francisco Pride. „Comcast und Nissan waren wichtige und langjährige Partner. Sie sind schon lange an unserer Seite, daher haben wir auf dieses Geld gesetzt.“
Durch ihre Rückzüge erwirtschaftete San Francisco Pride einen Verlust von rund 300.000 Dollar. Ford hofft, dass sich dieser auf rund 200.000 Dollar reduzieren wird, sobald die gestiegenen Spenden anderer Sponsoren berücksichtigt werden, die ihre Zusagen erhöht haben, um die Lücken zu schließen, die die größeren Marken hinterlassen haben. Zwei große Unternehmenspartner, Benefit Cosmetics und La Crema, kündigten zunächst ihre Sponsorenverträge, sind aber inzwischen als Partner zurückgekehrt, sagte Ford.
Mehrere Marken, die sich in San Francisco von Pride-Partnerschaften zurückgezogen hatten, taten dies auch in anderen Städten. Anheuser-Busch, seit Jahrzehnten als Unterstützer der LGBTQ-Community bekannt, lehnte es laut den Organisatoren der Veranstaltung auch ab, das Pride Festival 2025 in seiner Heimatstadt St. Louis zu sponsern. Das Unternehmen sei in den letzten 30 Jahren einer der Hauptsponsoren gewesen, so der Veranstalter.
Der Pride Month wurde ursprünglich als Gedenken an die Stonewall-Unruhen von 1969 konzipiert, die als Auslöser der modernen Schwulenrechtsbewegung gelten. Seitdem hat er sich zu einer vielseitigen Feier der LGBTQ-Community entwickelt. Lokale Pride-Programme umfassen typischerweise mehrtägige Veranstaltungen mit mindestens einem Marsch, einer Parade oder einem Festival, die zeitweise eine Million oder mehr Besucher anziehen.
Die Feierlichkeiten rund um den Pride-Markt haben in den letzten zehn Jahren enorm zugenommen, sagen die Organisatoren. Dies sei vor allem auf die zunehmende Unterstützung durch Unternehmen zurückzuführen, die nach der Legalisierung der Ehe für alle in den USA im Jahr 2015 entstanden sei. Der Aufwärtstrend bei der Markenunterstützung war eine Zeit lang so stark, dass einige Sponsoren beschuldigt wurden, LGBTQ-Themen für Profitzwecke auszunutzen .
Dieser Trend sah in diesem Jahr ganz anders aus, da Unternehmenssponsoren im ganzen Land ihre Unterstützung für die Pride-Feierlichkeiten entweder zurückzogen oder deutlich zurückfuhren. Viele führten ihre Entscheidung auf finanzielle Engpässe oder interne Veränderungen zurück, wie aus Aussagen mehrerer Unternehmen und Organisatoren hervorgeht, die sich gegenüber CBS News an ihre Gespräche erinnerten.
„Nissan überprüft derzeit sämtliche Marketing- und Vertriebsausgaben – darunter ausgewählte Automessen für Verbraucher, Sportveranstaltungen und andere Unterhaltungsaktivitäten – um sowohl die Effizienz als auch die Durchbruchseffektivität zu maximieren“, sagte ein Nissan-Sprecher zur Beendigung der Partnerschaften der Marke mit den Pride-Organisatoren in San Francisco und New York City.
Organisatoren und Unterstützer erkennen jedoch ein Muster in den Sponsoring-Absagen. Manche sehen darin implizite Nebeneffekte der Anti-DEI-Politik der Trump-Regierung und der anhaltenden Angriffe auf Transgender-Amerikaner. Ron de Harte, Co-Vorsitzender des Verwaltungsrats von USA Prides, einem nationalen Netzwerk von Pride-Organisationen, sagte, der Rückgang nationaler Markensponsorings für Pride-Veranstaltungen sei in diesem Jahr weit verbreitet.
„Das passiert bei Festival- und Event-Sponsoring auf breiter Front“, sagte de Harte in einer Erklärung. „Natürlich gehen die schlechten wirtschaftlichen Zeiten mit dem unfreundlichen Vorgehen der aktuellen Regierung gegenüber der LGBTQ-Community einher, sodass einige Märkte Sponsoren haben, die sich abgewendet haben.“
Als die Capital Pride Alliance dieses Jahr den WorldPride in Washington D.C. organisierte, hatte sie im Vorfeld des internationalen Treffens an diesem Wochenende mit zahlreichen Komplikationen zu kämpfen. Nachdem Präsident Trump das Kennedy Center übernommen hatte, wurden mehrere WorldPride-Veranstaltungen entweder abgesagt oder unter neuer Leitung verlegt . Zudem zog sich die Beratungsfirma Booz Allen Hamilton, ein wichtiger Bundesauftragnehmer, von ihrem WorldPride-Vertrag für 2025 zurück. Kritiker sehen darin einen Schritt, der auf Druck der Regierung erfolgte.
Ein Sprecher der Capital Pride Alliance sagte, Booz Allen sei der einzige WorldPride-Sponsor gewesen, der einen abgeschlossenen Vertrag gekündigt habe. Andere seien jedoch in verschiedenen Phasen des Sponsoringprozesses ausgestiegen, darunter Comcast/Xfinity, Deloitte und Visa. Der Sprecher erklärte, einige Marken seien zu „stillen Partnern“ geworden, was bedeutet, dass sie im Hintergrund spenden, aber die Publicity vermeiden, die mit einem direkten Sponsoring einhergehen kann.
Matt Cheng, Leiter der Abteilung für Unternehmenssponsoring bei Heritage of Pride, der gemeinnützigen Organisation, die die New Yorker Pride-Veranstaltungen organisiert, erklärte gegenüber CBS News, dass die Unternehmenspartner verschiedene Gründe für die Reduzierung oder Einstellung ihrer Unterstützung angegeben hätten. Dazu gehörten unter anderem wirtschaftliche Erschöpfung und die Angst vor Vergeltungsmaßnahmen.
„Ein großes Problem sind die Zölle und die Wirtschaftslage. Viele Budgets wurden aus DEI- und Marketingsicht gekürzt“, sagte er. „Ein weiteres Problem ist die Angst vor Gegenreaktionen der Bundesregierung.“
Heritage of Pride verlor in den letzten Monaten rund ein Viertel seiner Sponsorengelder, also rund 750.000 Dollar. Große Unternehmen wie die Deutsche Bank hätten aufgrund der Verluste ihre früheren Spenden an Organisationen aufgestockt, und eine Umfrage unter rund 100 Einzelspendern ergab kürzlich rund 10.000 Dollar, sagte Cheng. Er hoffte, dass die Spendenaktionen für die New York City Pride sie näher an die Null-Verluste bringen würden.
„Neben der Überprüfung unserer Haushaltslinien, um sicherzustellen, dass wir uns die Durchführung von Pride in der üblichen Form leisten können, ist unser ganzjähriges Programm unsere zweite Sorge“, sagte er.
Kurzfristig würde ein Haushaltsdefizit von 25 Prozent wahrscheinlich dazu führen, dass Heritage of Pride seine beiden einzigen Zuschussprogramme kürzen müsste, die beide gefährdete Gemeinschaften unterstützen, fügte Cheng hinzu.
Wie San Francisco, St. Louis und WorldPride in Washington, D.C., verlor auch New York City Pride wichtige Sponsoren. Nissan und PepsiCo zogen beide ihre Unterstützung für Heritage of Pride zurück, nachdem sie zuvor die größten Spender gewesen waren, wie aus im letzten Jahr veröffentlichten Informationen zur öffentlichen Partnerschaft und Kevin Kilbride, Medien- und Marketingmanager der gemeinnützigen Organisation, hervorgeht. Andere Sponsoren haben ihre Beiträge reduziert, planen aber weiterhin, an der bevorstehenden Parade in Manhattan teilzunehmen, sagte Kilbride.
Target ist weiterhin stiller Partner der New York City Pride. Kilbride sagte, Target sei weiterhin ein geschätzter Partner und das Sponsoring in diesem Jahr liege auf dem Niveau der vergangenen Jahre.
„Wir setzen uns voll und ganz dafür ein, Inklusion für alle zu fördern – für unsere Teammitglieder, unsere Gäste, unsere Zulieferer und die über 2.000 Gemeinden, die wir stolz bedienen“, sagte ein Target-Sprecher in einer Erklärung. „Wie schon seit vielen Jahren werden wir den Pride Month auch weiterhin mit einer Auswahl an festlichen Produkten würdigen, interne Programme zur Unterstützung unseres großartigen Teams veranstalten und lokale Veranstaltungen in den Stadtteilen im ganzen Land sponsern.“
CBS News kontaktierte Anheuser-Busch, Booz Allen Hamilton, Comcast, Deloitte und PepsiCo, erhielt jedoch keine Antworten.
Emily Mae Czachor ist Nachrichtenredakteurin bei CBSNews.com. Sie berichtet typischerweise über aktuelle Nachrichten, Extremwetterereignisse sowie soziale und strafrechtliche Themen. Zuvor schrieb Emily Mae für Medien wie die Los Angeles Times, BuzzFeed und Newsweek.
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