O2 Home Services-Werbung in der U-Bahn: Koloniale Vergangenheit oder Zurück in die Zukunft?

Jacqueline ist im Vordergrund eines U-Bahn-Werbeplakats des Haushaltsdienstleisters O2 zu sehen. Sie sieht glücklich aus und hat sogar eine Zahnlücke, die sogenannte Zahnlücke zwischen ihren weißen Vorderzähnen. Unten sehen wir Jacqueline beim Staubsaugen, und die Botschaft ist optimistisch: „Wenn Sie Jacqueline Ihre Reinigung anvertrauen, öffnen Sie die Tür zu einem Lächeln.“

Sicherlich, und hinter Jacqueline ist auch die kleine Familie glücklich. Junger Vater und junge Mutter mit ihrer kleinen Tochter im Arm. Alles ist zum Besten in der besten aller möglichen Welten. Die kleine Familie ist weiß und, oh ja, Jacqueline ist schwarz. Man hätte sich das Gegenteil vorstellen können, wie bei diesem Witz, bei dem ein paar weiße Bedienstete das Geschirr spülen und dabei „Unter den Brücken von Paris“ summen. „Ah, diese Weißen“, sagt der Hausherr zu seiner Frau, „was für ein Rhythmusgefühl …“ Mit O2 kehrt nicht so sehr die koloniale Vergangenheit zurück, man befürchtet, es ist vielleicht eine Rückkehr in die Zukunft.