Google Business Profiles führt „What’s Happening“ ein, um lokale Wirtschaftsnachrichten hervorzuheben; KI definiert Relevanz in der Suchmaschinenoptimierung neu

Die neue Funktion von GBP soll die sofortige Interaktion in Restaurants und Bars fördern. Experten warnen, dass im Zeitalter der KI-Suche nicht nur das Ranking, sondern auch die Relevanz entscheidend ist. Google sieht sich in Europa mit Kartellklagen konfrontiert.

Mountain View, Kalifornien / Verschiedene Agenturen – Die dynamische Welt des digitalen Marketings beginnt am 13. Mai 2025 mit wichtigen Entwicklungen, die sich direkt auf die Online-Sichtbarkeitsstrategien lokaler Unternehmen und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Allgemeinen auswirken.

Google hat mit der Einführung einer neuen Funktion in Google Business Profiles (GBP) namens „What’s Happening“ begonnen, die Restaurants und Bars dabei helfen soll, ihre Veranstaltungen, Angebote und Tagesgerichte hervorzuheben. Unterdessen wird in der SEO-Branche immer intensiver darüber diskutiert, wie künstliche Intelligenz das Konzept der „Relevanz“ als primäres Ranking-Signal neu definiert.

Google beschreibt die neue Funktion „Was ist los“ als eine Möglichkeit, „Ihre aktuellen Updates, wie etwa ‚Das heutige Special‘ oder ‚Live-Musik am Samstag‘, in den Mittelpunkt zu rücken und so für sofortiges Engagement zu sorgen.“ Diese Funktion bietet Lebensmittel- und Getränkeunternehmen eine wertvolle neue Präsentationsmöglichkeit oben in ihren Google Business-Profilen.

* Damit Updates in diesem neuen Bereich angezeigt werden, müssen Unternehmen aktiv über Google Posts mitteilen, was in ihrem Betrieb passiert, oder indem sie ihre Facebook-, Instagram- und/oder X-Profile (früher Twitter) zur automatischen Synchronisierung mit ihrem Google Business-Profil verknüpfen.

*Die Erstveröffentlichung von „What's Happening“ richtet sich an Lebensmittel- und Getränkeunternehmen mit einem Standort in den USA, Großbritannien, Australien, Kanada und Neuseeland.

Für digitale Vermarkter sowie Restaurant- und Barbesitzer ist dies eine bedeutende Gelegenheit, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden direkt über die Google-Suchergebnisse und möglicherweise Google Maps zu gewinnen. Die Möglichkeit, Angebote und Ereignisse in Echtzeit hervorzuheben, kann die Kaufentscheidung der Verbraucher entscheidend beeinflussen.

SEO im Zeitalter der KI: Relevanz übertrifft traditionelles Ranking

Während Google seine lokalen Produkte erneuert, diskutiert die SEO-Community aktiv über die Auswirkungen künstlicher Intelligenz auf Optimierungsstrategien. Experten wie Carolyn Shelby von Search Engine Land betonen, dass sich Relevanz zum neuen wichtigsten Ranking-Signal entwickelt und sogar traditionelle Messgrößen übertrifft.

Bei der KI-gestützten Suche hat die Informationsbeschaffung Vorrang vor der Rangfolge. Dies bedeutet, dass die Klarheit des Inhalts, eine klar definierte Struktur und eine präzise Ausrichtung der Sprache auf die Suchabsicht des Benutzers mittlerweile entscheidende Faktoren dafür sind, dass Inhalte von KI-Algorithmen gesehen und als nützlich erachtet werden. SEO-Experten müssen sich daher darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die nicht nur Schlüsselwörter enthalten, sondern auch umfassend und direkt auf Anfragen antworten und dabei vorhersehen, wie große Sprachmodelle (LLMs) diese Informationen interpretieren und präsentieren.

Diese Perspektive deckt sich mit Berichten, die darauf schließen lassen, dass der Datenverkehr von LLMs möglicherweise nicht so engagiert ist wie der herkömmliche organische Datenverkehr. Dies zwingt Vermarkter dazu, nicht nur über die Gewinnung von Klicks nachzudenken, sondern auch über die Qualität und Absicht hinter diesen Klicks.

* Wertbasiertes Bieten in Google Ads: Experten wie Sarah Stemen betonen die Bedeutung wertbasierter Gebotsstrategien, um Google Ads-Kampagnen auf die profitabelsten Aktionen und nicht nur auf die Anzahl der Klicks oder Conversions zu optimieren.

* Meta Ads und KI: Rémi Kerhoas warnt, dass Meta Ads AI zwar freihändige Werbung verspricht, aber nicht alles mit dem Autopiloten optimal funktioniert. Menschliche Einsicht ist nach wie vor von entscheidender Bedeutung für das Erreichen optimaler Ergebnisse, insbesondere bei der Zielgruppendefinition und Werbekreativität.

* RAG (Retrieval-Augmented Generation): Es ist ein grundlegendes KI-Tool für Vermarkter, da ohne RAG selbst die beste Prompt-Entwicklung nicht das volle Potenzial der generativen KI ausschöpfen kann, um wirklich relevante und personalisierte Inhalte zu erstellen.

* Google und rechtliche Herausforderungen: Google sieht sich in der Europäischen Union nach einer Kartellstrafe im Zusammenhang mit Google Shopping mit Zivilklagen in Höhe von 13 Milliarden US-Dollar konfrontiert. Diese Anforderungen könnten zu erheblichen Änderungen der Sichtbarkeit Ihrer Shopping-Anfragen und Anzeigen führen. Darüber hinaus sieht sich Google in Italien mit einer neuen Kartellklage in Höhe von 3,3 Milliarden US-Dollar konfrontiert und hat in Texas einen Vergleich in Sachen Datenschutz in Höhe von 1,4 Milliarden US-Dollar erzielt.

„Bei der KI-gestützten Suche ist die Abfrage wichtiger als das Ranking. Klarheit, Struktur und sprachliche Ausrichtung entscheiden heute darüber, ob Ihre Inhalte gesehen werden. – Carolyn Shelby, SEO-Expertin.

KI ist nicht einfach nur ein weiteres Werkzeug, sondern ein Paradigmenwechsel, der sich auf alles auswirkt, von der Art und Weise, wie sich lokale Unternehmen vermarkten, bis hin zur Art und Weise, wie die Relevanz von Inhalten im großen Maßstab wahrgenommen wird. Branchenexperten müssen flexibel und informiert bleiben und bereit sein, ihre Strategien kontinuierlich anzupassen.

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