HORIZONT-Kongress: Warum das Herz von Search 4.0 für emotionales Marketing schlägt
Klaus Janke, HORIZONT, Nele Odzuck, TikTok, Franziska Eickhoff, L'Oréal, Daniel Schetter, Hearts & Science, und Julia Stern, Google (v.l.)
Was kommt, wenn generative KI im digitalen Marketing ankommt? Dieser Frage stellte sich die Expertenrunde auf dem HORIZONT-Kongress auf gleich zwei Weisen: Denn Marken und Vermarkter müssen schon jetzt auf die ersten Veränderungen im Suchverhalten der Nutzer reagieren. Aber die langfristigen Veränderungen im digitalen Marketing könnten noch weitaus radikaler sein.
Dass die generative KI die klassischen Suchmaschinen als allwissende Antwortmaschine ersetzen wird, ist unbestritten. Aber Julia Stern, Managing Direc
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